到2009年5月，陈晓16岁、陈笛14岁了。跟陈笛谈商业模式两年多，现在她的兴趣点已经有些转移，并不是任何时候都愿意跟我谈商业模式。而找到她愿意谈的时候，也越来越难。就是说，这本书只好告一段落。按照我夫人的话说，陈笛已经从作为爸爸妈妈的女儿正式转变为她自己的人，她的自我世界、独立人格趋于成熟了。 

    这本书最后的一个故事是关于洛克菲勒(JohnD.Rockefeller)的。洛克菲勒是19世纪美国的传奇式人物，1839年出生，1937年去世。 

    “陈笛，以前，我们都是谈到创业故事、个人财富故事，没有涉及到这些人赚钱后，是如何花钱的，洛克菲勒是第一个大规模出钱支持公益事业的富翁，是他开始了将财富跟社会公益事业挂钩的传统。” 

    陈笛：“我不清楚他的故事。他如何起家，做什么创业？” 

    “洛克菲勒在1863年，24岁时，跟另一个人一起，在克利夫兰市创办一家炼油厂。1870年，在他原来公司的基础上，组建‘标准石油公司’，这是洛克菲勒商业模式的核心。他的模式跟我们以前谈到的沃尔玛有些类似，只是比后者早一个世纪，就是利用‘规模’形成垄断，以此降低进货成本，抬高产品卖出价格。” 

    “一旦控制了石油业，洛克菲勒的下一步就是跟那些原油提供商、铁路运油公司砍价，特别是对运油公司，他要求不仅给标准石油很低的运输价，而且在它们为其他炼油公司运油时，每运一吨也必须给标准石油一些回扣。如果运油公司不答应，就威胁找别的铁路公司。由于标准石油的规模太大，铁路公司只好就范。” 

    陈笛：“这的确是个好办法。解决了竞争对手，巩固了自己的地位，最后你就能控制局面了！” 

    “但是，这种垄断一方面让其他人的生意没法做，另一方面对消费者也不利，虽然从1870到1911年柴油零售价下降80%，可是，没有竞争的情况下，你很难知道老百姓付的价格是否可以更低。正是由于标准石油的垄断所为，美国国会于1890年通过反托拉斯法案，以鼓励公平竞争。后来，标准石油在该法律下被起诉，1911年，美国联邦最高法院判定标准石油败诉，裁定将标准石油拆分成34家独立公司，今天的埃克森、雪佛兰、美孚等石油公司都是标准石油分出来的。按照经济史学者的估算，洛克菲勒的财富相当于今天的3180亿美元！这很多吧！” 

    陈笛：“刚才你说到，他拿这些钱怎么办呢？” 

    “洛克菲勒是个很有争议的人物，在商业之外，他是一个非常善良、也时常被误解的人。他对教会非常投入，自从小时候拿到第一份工资开始，他把每份收入的10%交给教会。在他有生之年，他捐钱成立了芝加哥大学、洛克菲勒大学、纽约的洛克菲勒医学研究中心，于1884年在亚特兰大建立黑人女子学院，对医学和教育领域都有大量投入，仅纽约的洛克菲勒医学研究中心至今就出了24位诺贝尔奖得主。1913年，洛克菲勒基金会在纽约成立，基金会头一年里就决定捐款为中国发展医疗，在北京建立‘协和医学院’，该医院后来成为中国最著名的医院和医学院。” 

    “在1915年签订的协和医学院建院协议中，目标设定为‘建立一个与欧洲、美洲同样好的医学院，具有优秀的教师队伍，装备优秀的实验室，高水平的教师医院和护士学校’。为建这所学校，很多材料都得进口，投资巨大，在聘请优秀教师上更加不遗余力。据后来的统计，建校成本是当时的750万美元左右。在洛克菲勒基金会的头十年里，对协和医学院的投入共1000万美元，远超捐赠给约翰霍普金斯医学院的钱。协和医学院对中国医学发展的贡献是基础性的，中国第一代现代医学的领军人物如林巧稚、吴阶平、陈志潜等，几乎尽出协和，连后来在中国流行的‘赤脚医生’模式都是由陈志潜在1930年推出的。洛克菲勒基金会对中国社会的贡献除了医疗、医学领域外，也包括普通大众的基础教育、人文社会科学研究等许多领域。” 

    陈笛：“如果是我，我也愿意在医学和教育领域多捐赠，这样的捐赠能够帮助社会，但不会像给一些人直接送钱消费那样，鼓励人去懒惰。我反对直接给人钱，不管是政府、还是基金会和公司或者个人，宁可提供奖学金、捐钱办学、办医院，但不要直接给钱，前者会鼓励人去学本领，后者完全相反。” 

    “实际上，洛克菲勒的思路跟你说的一样。他的基金会不支持穷人救济项目或者其他消费性福利项目，而是侧重人类健康、知识进步、人力资本领域。他的公益捐赠理念和基金会架构，被后来各国富人所模仿。看到洛克菲勒这些奉献，你能感觉到他的思路，他最怕名义上帮人但实际效果是害人的‘好心’，他最有名的格言之一是，‘你想使一个人残废，只要给他一对拐杖。你否定了他的尊严，你就抢走了他的命运’。” 

    （连载完） 

    （刊载略有删节）

    这是一本“生活中的经济学”，采用一种父女(陈笛14岁)之间对话的形式，通俗易懂，融专业性与可读性于一身，在金融危机的大时代背景下为我们走出困境提供了借鉴和参考。

    作者：陈志武 

    出版社：当代中国出版社 

    出版日期：2009年7月