编者按：所谓品牌经济，就是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。现代市场经济从某种意义上讲就是“品牌经济”，尤其在产品同质化竞争日益激烈的今天，品牌对企业的生存与发展越来越重要。为此，一些国家充分利用市场中“看得见的手”和“看不见的手”，积极创建本国的自主品牌参与国际竞争，为在全球新经济舞台上演绎精彩剧目。
美国
创建自主品牌靠“五推手”
□记者 杜静 华盛顿报道
作为全球最大经济体，美国拥有众多知名自主品牌。根据《福布斯》杂志最新评选出的2010年全球最有价值品牌，美国的苹果、微软、可口可乐、IB M、谷歌、麦当劳、通用电气、万宝路、英特尔占据了前九席，外国品牌中只有芬兰诺基亚挤进前十。区域自主品牌方面，美国拥有高科技企业摇篮———硅谷、汽车产业老牌基地———底特律、金融业象征———华尔街等。
美国自主品牌的蓬勃发展离不开政府的大力扶持。为培育和保护自主品牌，美国政府在法律法规、政策措施、资金支持等方面采取了一系列措施。
推动企业自主品牌的创建
发挥政府政策导向作用，推动企业自主品牌的创建。金融危机爆发后，美国政府日益重视培育新的经济增长点，新能源被视为最有发展潜力的产业之一。奥巴马选择以发展新能源作为化“危”为“机”、振兴美国经济的主要政策手段，以期摆脱美国对外国石油的依赖，在新能源领域占领制高点，继续使美国充当世界经济“领头羊”。在美国的经济刺激计划中，新能源为主攻领域之一，太阳能则是重中之重。
美国政府计划在未来10年投入1500亿美元资助包括太阳能在内的替代能源研究，为相关公司提供税务优惠，并大力采购节能产品及可再生能源产品。政府还通过贷款担保等方式帮助太阳能产业企业渡过难关。此外，美国国会通过的“2008美国紧急经济稳定法案”延续了在2008年10月3日到期的8年联邦太阳能投资信贷优惠政策，也为太阳能产业的发展提供了持续政策支持。
鼓励企业创建区域自主品牌
鼓励中小企业通过产业集群创建区域自主品牌。以硅谷为例，在硅谷的发展历程中，特别是发展早期，政府的扶持作用不可或缺。1953年，美国制定了《小企业法》，建立联邦政府一级的小企业管理局，为高技术中小企业贷款提供担保。1958年又制定了《中小企业投资法》，允许小型投资公司向美国小企业管理局借到三倍于自身资产的贷款，并享受低息和税收优惠。上世纪80年代，政府还制定了《小企业创新发展法》和《加强小企业研究发展法》等，按比例提供给中小企业研发经费。另外，政府通过订单方式向硅谷一些信息产业项目提供联邦补贴，用于研究开发。
加大对自主品牌产品的采购
早在1933年，美国联邦政府就颁布了《购买美国货法案》，规定政府在采购商品时，应优先购买美国产品。奥巴马政府在去年出台的大规模经济刺激法案中，进一步强化了这一法案的保护主义色彩，规定在“不违背美国对国际协定的承诺”的前提下，经济刺激计划支持的工程项目必须使用“国产”钢铁和其他制成品。
立法保护自主品牌的知识产权
为加强自主品牌在海外市场的知识产权保护，美国对国内知识产权保护法进行了多次国际延伸。为打击外国侵权行为，美国出台了“特别301条款”，并修改了“337条款”，并积极谋求将知识产权保护纳入多边贸易体制，如推动达成世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》等。
阻止外资恶意并购自主品牌
随着跨国公司对外直接投资的主要方式由投资新建转变为跨国并购，美国政府对外国公司并购本土企业实施严格审批，注重在跨国并购中保护自主品牌，防止外国企业对自主品牌的恶意收购。美国外国投资委员会负责监督与评估外国投资并购美国企业，视其对美国国家安全及本土产业的影响程度，授权进行相关调查，并视情况上报总统就阻止外资并购作出最后决定。
印度
政府多方面扶持 企业国际化运作
□记者 刘亚南 孟买报道
近年来，印度政府通过法规和行业政策为自主品牌提供了基本的成长环境，一批知名企业成功的商业化、国际化运作促使自主品牌不断发展，在线社交网络又成为部分企业扩大国际影响力的有力工具。
政府扶持传统行业品牌
让沙丽、宝莱坞电影、板球运动和瑜伽等成为印度软实力的代表
2006年1月，印度品牌权益基金会联合印度投资协会、印度工业联合会和印度官方旅游推广机构在达沃斯世界经济论坛期间共同发起了一个名为“印度无处不在”的推广活动，通过举办企业招待会、小型论坛、艺术展、音乐会和食品节等活动来宣传印度产品和品牌。
手摇纺织机织布业是印度历史最为悠久的行业之一，现在仍然在印度占有重要地位，从业人口655万，布匹产量占全国的13%。其产品主要是具有印度民族特色的沙丽、披肩和头巾等，已形成了多个产品品牌，享誉本国和国际市场。印度纺织部设有专门的手摇纺织部门，政府还成立了手摇纺织业出口促进会、全国纺织设计中心、全国手工和手摇纺织品博物馆等来保护和推动这一行业的发展。
为帮助应对经济危机对出口带来的负面影响，印度手摇纺织业出口促进会专门编撰出版《印度手摇纺织业地图册》以及互动C D光盘等，并通过外交机构加大向国外市场的推介力度。印度纺织部门还联合非政府组织发起手摇纺织业一体化集群发展项目，在全国发展20个产业集群，并为会员产品进行统一的认证，组织会员参加国内和国际展销会等。
近年来，以孟买为中心的影视基地“宝莱坞”成为印度电影业的代称。印度官方和媒体认为，电影产业对印度的意义，不仅在于超过20亿美元的年销售收入和每年上千部电影产量，它还有效地保存了印度的传统文化，并为不同宗教和阶层的民众带来共同的欢乐。
“宝莱坞”电影原本大多为低成本制作，资金主要来源于私人投资。在电影团体多年游说之后，印度政府开始准许银行和金融机构投资于电影制作，把电影业列为正式的产业，并允许外资进入电影业。
此外，印度板球超级联赛(IPL)主导下的板球运动和瑜伽等都成为印度的象征，所衍生出的品牌不仅具有很大商业价值，而且具有较强的文化和社会价值，也是印度软实力的代表。
企业努力扩大国际影响力
全球认可度较高的印度企业品牌涉及软件、汽车、酒店、钢铁、电信等行业
据调查，认可度较高的印度企业品牌有印孚瑟斯、塔塔、维普罗、马恒达和信实等。这些企业涉及软件、汽车、酒店、钢铁、电信等行业，在全球范围赢得高知名度和行业影响力。
印孚瑟斯是家软件外包企业，总部位于有印度“硅谷”之称的班加罗尔，年营业额接近40亿美元，其7位创始人以250美元起家成功创业，并成为印度第一个登陆美国交易所的企业，是印度经济成功的一个符号，现任董事长穆尔蒂被称为“印度的比尔·盖茨”。
从2004底开始，印孚瑟斯每季度都对其品牌进行回顾和核查，其品牌目标要使印孚瑟斯成为与IB M和惠普同等级别的国际企业，而不仅仅作为印度三大外包企业之一。其品牌价值已从2005年的30亿美元增加到2010年的78亿美元。
根据香港《M edia》杂志今年的最新 调 查 排 名 ，印 度 奶 制 品 生 产 商A m ul连续两年位列印度第一大品牌，在亚太地区品牌1000强中名列第73位，领先于美国卡夫食品、马来西亚菲仕兰、多美滋以及和路雪等品牌。A m ul的排名同样也超过印度本土其他企业，如航空公司和啤酒生产商K ingfisher(140位)、IC IC I银行(182位)、印度国家银行(226位)和塔塔(256位)。
瑞典
“三设立”促高校科研成果走向市场
□记者 吴平 斯德哥尔摩报道
瑞典是一个靠科技创新立国的国家，每年的科研投入约占国内生产总值的4%，名列世界前茅。除了投入占全国科技创新总投入3/4的 企 业 科 技 创 新 部 分 外 ， 促 进高 校 科 研 成 果 迅 速 转 化 为 生 产力，一直是瑞典政府推动科技创新的工作重点。
记者从瑞典教育与科研部和瑞典创新局等机构了解到，自上世纪90年代以来，瑞典政府出台了一系列扶持高校科研成果走向市场的举措，主要表现在以下三方面。
设立专门的控股公司
帮助高校科研成果走向市场
1994年到1995年间，瑞典政府在全国11所重点高校设立了控股公司，2002年之后又在另外4所高校增设了控股公司。这些控股公司的职能主要包括：协助研究人员利用其研究成果创办企业；为研究人员申请或转让专利提供帮助。这些控股公司起初隶属于瑞典工商部 ， 从1 9 9 8年 起 则 划 归 各 所 高校，由高校自己管理。
瑞典政府2006年展开了一次专项调查，结果表明控股公司对高校科研成果的商业化发挥了积极促进作用，由此，瑞典政府决定应一些大学 的 要 求 向 这 些 控 股 公 司 再 注 入6000万瑞典克朗的资金，以扩大其经营规模。此前，瑞典政府已经为这些控股公司提供了7900万瑞典克朗作为运作资金。
调查还显示，高校控股公司的业绩参差不齐，业绩好的公司通过子公司或参股公司的形式，很好地把科研成果推向了市场，而业绩差的公司则作为不大。为此，瑞典政府在2009年至2012年科研发展规划中提出，需要采取措施来提高控股公司的效益，同时还要求加强控股公司之间的协调，扩大其覆盖面。
成立“创新桥公司”
为研究人员创办企业提供种子资金
2005年，瑞典政府决定与瑞典工业基金会合作成立“瑞典创新桥股份有限公司”，以推动全国科研成果商业化，其中瑞典政府占84%的股份，该公司负责对研究者的科研成果进行评估，并对有市场潜力成果的所有者提供创业所需的种子资金。从近几年的情况来看，接受其服务的仍以高校研究人员为主。这家公司已在瑞典全国高校比较集中的7个大中城市都设立了分部。
统 计 数 据 显 示 ， “ 创 新 桥 公司”作用越来越明显。它每年评估的 创 新 成 果 数 量 已 从2 0 0 6年 的2500项增加到了2009年的3500项。截至2008年年底，获得“创新桥公司”扶持的企业已为瑞典创造了3200个就业机会，其年营业额达20亿瑞典克朗。
当所扶持的企业在市场上站稳脚跟并能获得社会上的风险基金的投资后，“创新桥公司”将缩小其扶持的力度，逐步收回其资金用于新的扶持项目。
在重点高校设立“创新办公室”
推动高校科研成果商业化
瑞 典 政 府 今 年6月 宣 布 ， 在2010年到2012年，政府将提供1亿瑞典克朗的专款，在乌普萨拉大学、隆德大学、于默奥大学、林雪平大学、卡罗林斯卡医学院、皇家理工学院、瑞典中部大学、查尔默理工学院等全国8所重点高校各设立一个“创新办公室”，专门指导这些大学科研成果如何更好地与市场对接的。
瑞典高等教育与科研大臣托比亚斯·克兰兹发表声明说，瑞典已经为加大科研投入作出了历史性的巨大努力，这使得新科研成果的利用变得尤为重要。在瑞典高校设立创新办公室的举措是瑞典政府科研政策的一个重要组成部分，这些“创新办公室”将向许多想要使其创新成果商业化的研究人员提供高质量的支持与帮助。
韩国
引进先进技术鼓励自主创新
□记者 陈怡 首尔报道
一 提 起 韩 国 ，许 多 人 便 会 联 想 起 三 星 、现 代 、LG……
自2001年美国Interbrand品牌咨询公司和美《商业周刊》开始携手发布“全球最有价值的品牌100强”名单以来，韩国的三星电子、现代汽车及LG连续多次名列榜单。此外，韩国在化妆品、石化、造船、钢铁等其他领域，也拥有着不少著名品牌。近年来，韩国政府将推介本土品牌纳入“国家品牌”的宣传范畴，更为提升民族品牌在世界范围内的知名度增添了动力。
初始阶段：扶持“重化工业”拒国外直接投资
上世纪六七十年代，是韩国经济起飞的起始阶段，也是韩国本土企业和品牌的创始阶段。由政府主导，出台了一系列刺激措施，扶持一批重点行业和重点企业，使之形成了一定的国际竞争力。
韩国政府认识到，由于国内市场狭小，发展空间有限，要发展经济，企业就必须面向世界，参与国际竞争。由此确立了发展出口导向性经济“贸易立国”战略。
韩国从上世纪70年代后期开始实施“重化工业”战略。为迅速提升韩国企业的技术水平和竞争力，将钢铁、造船、有色金属、汽车、电子、石油化工等产业列为重点扶持对象。韩国政府制定相关法规，建立国家投资基金，以优惠的利率向大型项目提供资金。此外，还对一些“新生工业”采取保护措施，允许它们在国内进行垄断性生产，直至它们成长到一定规模和拥有一定程度的国际竞争力。
韩国政府采取的这些措施，尽管到后来产生了区域间和行业间发展的不平衡，出现了投资过度、财富过于集中等方面的弊端，但在民族企业初始发展阶段起到了积极的促进作用。
韩国在经济发展初期面临资金匮乏、技术力量薄弱等问题。但韩国政府认为，吸引外国直接投资只是一种策略和手段，虽能解决迫在眉睫的资金和技术短缺问题，但最终目的还是要为振兴民族工业服务。因此，从保护和提升民族企业竞争力的角度出发，尽可能地利用国外贷款引进生产设备和技术，而对外国直接投资的规模和相关产业进行了限制。
其结果是，韩国企业保持了自己的独立性，不易被跨国公司控制或沦为外国品牌产品的“加工厂”，同时也促使韩国企业不得不通过其他途径获取外国先进技术，由此提高了企业学习创新的积极性和主动性，并逐渐培育出一批民族品牌。
成长阶段：从“重化工业”“贸易立国”转变为“科技立国”
韩国政府从上世纪60年代先后颁布了《科学技术促进法》、《科学家教育法》、《技术开发促进法》、《技术评估法》、《科技框架法》等一系列法律，为自主创新提供法律保障。
上世纪80年代，韩国政府提出将经济发展战略从“重化工业”、“贸易立国”转变为“科技立国”。为此，成立了由总统任委员长的国家科技委员会，定期研究国家重大科技政策。韩国的科技部长官一般由副总理兼任，负责全国的科技创新事业。李明博政府上台后出台的《科学技术基本规划》提出，到2012年，韩国在科研领域投入的费用要达到G D P总量的5%。
目前，企业已经成为韩国科技研发活动的主体，2007年企业科研经费支出占韩国全国科研经费总支出的76.2%，截至2009年，由企业创立的研究所达1万多家，拥有研究人员近16万人，形成了一支强大的自主创新队伍。
在技术推广方面，韩国政府规定，凡是政府资助的科研项目成果，必须进行无偿转让；企业自主研发的科研项目成果，受让方和政府分别承担研发费用的50%。
此外，韩国还建立了“新技术产品优先采购制度”，即在政府采购时，优先购买高新技术企业生产的产品，以帮助企业持续健康发展。
现阶段：政府层面力推“国家品牌”
近年来，韩国政府非常重视举办各类民族品牌的推广活动，并将其纳入了“国家品牌”的外宣范畴。
韩国政府认为，一个国家的“国家品牌”，即其整体形象，会影响到外界对该国国民、企业、商品等的评价，因此，“国家品牌”是企业品牌或个人品牌的基础。在这种理念支持下，韩国政府于2006年发布了《利用国家品牌增强出口产品竞争力对策》，并于2009年成立了由总统直接管辖的“国家品牌委员会”。
此外，韩国政府还开办了“动感韩国”等国家品牌外宣网站，同时还建立起政府和民间文化项目合作的网络，将自治团体、公共团体、企业等宣传活动纳入国家品牌运作的协作体系，以增强宣传效果。
政府相关部门还定期开展专门的培训及研讨会，帮助新品牌在海外注册，并为它们能发展成为世界品牌提供咨询服务和开展推介活动。
