最近，联合国环境署可持续资源 利 用 委 员 会 联 合 主 席 魏 伯 乐 以《五倍级》为题，出版一本有关绿色经济的新书。何谓“五倍级”？按作者解释，是在维持经济增长的格局之下，在继续提高全球人类福利的基础上，以五倍级数提高资源生 产 率 ， 即 将 资 源 消 耗 减 少80%，以此实现世界经济的全面转型 。 这 也 是 魏 伯 乐 多 年 前 的 著 作《 四 倍 跃 进 》 的 又 一 次 理 念 的 跃进。

　　全球有一半技改成果被反弹效应抵消了

　　针 对 资 源 消 耗 日 渐 剧 烈 的 格局，魏伯乐以及他的合作者十多年前拟定了一个“资源消耗减半，人类 财 富 加 倍 ” 的 目 标 ， 也 就 是 从2000年到2050年之间，在实践经济增长翻四倍的同时，资源消耗减一半。然而，十多年过去后，魏伯乐当年的预言部分落空了，甚至他本人也觉得，《四倍跃进》中对提高资源生产率效果的看法有点过于天真，其中一大原因是对于反弹效应始料未及。

　　按《四倍跃进》的思路，随着生产力技术的进步，对于资源的生产利用率技术的提升，也会带来新的所谓反弹效应，“提高资源生产率是为了减少资源的消耗，资源生产率的提高却往往导致资源消耗量随之上升，反而增加了对资源和环境的压力，单个汽车的效率改进被更多的汽车拥有者所抵消，建筑效率的改进被更多的住房消费所抵消等等。”

　　据魏伯乐判断，当前至少有一半左右的技术改进成果会被反弹效应所抵消，即使《五倍级》一书的理念得以实践，反弹效应仍不可避免。解决思路或许在于除了技术导向之外，需要更多外部激励，比如生 态 税 收 体 制 以 及 消 费 战 略 的 支持。

　　恰逢全球性金融危机，魏伯乐认为对金融市场解除管制带来了严重的影响，环境也一样，“环境同样也需要经济规则，它们可以防止资本流向破坏自然资源而不是保护自然资源的价值创造活动。”以中国为例，多次来到中国的魏伯乐教授强调，根据能源和水资源生产率的增加幅度，逐步提高能源和水资源的价格做法，平均来说并不会造成每个月的能源和水资源支出的增加，却能不断激励人们更有效率地利用能源和水资源。同时他认为，中国引入这种做法有独特的优势，因 为 在 中 国 ， 能 源 价 格 由 政 府 决定。

　　抢占转变低碳经济商业模式的契机

　　对 于 技 术 进 步 以 及 市 场 化 方式 的 重 视 ， 或 许 正 是 《 五 倍 级 》高 出 同 类 型 书 籍 一 筹 之 处 。 以 最容 易 受 到 环 保 主 义 者 攻 击 的 机 车为 例 ， 对 于 汽 车 厂 商 而 言 ， 首 先该 扪 心 自 问 ： 究 竟 提 供 给 消 费 者什 么 ？ 魏 伯 乐 认 为 答 案 很 简 单 ，应 该 是 “ 移 动 性 ” 。 这 就 引 出 下一 个 问 题 ： 有 没 有 办 法 将 移 动 性和 减 少 环 境 负 荷 捆 绑 在 一 起 ？ 那样 ， 只 要 达 到 更 高 的 移 动 性 和 舒适 性 的 目 的 ， 也 许 可 以 同 时 实 现更 少 的 汽 车 需 求 。 比 起 需 要 一 头栽 进 堵 塞 街 道 的 、 到 处 找 停 车 位的 、 破 坏 气 候 的 私 人 轿 车 ， 也 许快 速 和 舒 适 的 大 众 交 通 工 具 组 成“ 移 动 联 盟 ” 更 能 分 享 利 润 ； 对于消费者来说，如果搭火车(或轻轨 、 地 铁)更 快 、 更 便 宜 、 更 可靠，就不需要开车了。

　　这 一 切 听 起 来 也 许 有 些 理 想化，但却触及了未来低碳经济商业模式的转变契机：人们需要并不是某项工具，而是这项工具带来的服务。在燃料或者汽车、电子或者白炽灯、铁盒或者铝罐等等物品的背后，其实只是代表了消费者对移动性、能量、光亮度或者食品和饮料的储存力的需求。虽然当前很多绿色行为有营销之嫌，但在下一轮经济转变之处，企业如能学会这样的逆向思考，在开发、构筑和设计之初 ， 就 对 消 费 者 需 求 有 更 深 刻 考虑，那对于绿色创新与降低成本甚至 开 创 新 的 商 业 模 式 ， 将 有 益 无害。

　　魏 伯 乐 就 是 这 样 强 调 可 行性 ， 并 提 供 诸 多 案 例 。 比 如 就 水泥 而 言 ， 地 质 聚 合 物 水 泥 能 够 减少80%的能源消耗，同时能避免传 统 水 泥 产 生 的 温 室 气 体 排 放 。为 了 让 每 个 企 业 都 可 以 挖 掘 适 合各 个 行 业 的 关 键 因 素 ， 《 五 倍级 》 梳 理 了 了 一 些 思 考 问 题 作 为逻 辑 起 点 ： 目 前 提 供 产 品 或 者 服务 的 方 式 ， 是 不 是 惟 一 可 行 的 ？如 果 真 的 只 有 现 行 方 式 可 行 ， 那么 ， 哪 里 消 耗 的 能 源 、 水 和 物 质最 多 ？ 能 在 此 基 础 上 减 少 消 耗 ，还 是 以 环 境 较 友 好 的 资 源 取 代 ？如 果 不 是 唯 一 的 可 能 性 ， 那 么 ，有 哪 个 方 案 既 能 降 低 资 源 消 耗 ，又 能 减 少 环 境 负 荷 的 替 代 还 有 利可图？

　　笔者以为，《五倍级》也许不乏片面之处，但提供了另一种可能的思路。对此，魏伯乐非常坦诚：“我们的目的是唤起希望，但这不可能通过拯救世界的纯理论技术的幻梦来达到。”