鸦片战争原来是一场金融战

　　□张媛

　　鸦片战争的硝烟早已远去，1840年的那一段屈辱已经满是尘埃。战争从1839年持续到1842年，历时不算长，却翻开了中国历史上最耻辱的一页。在《南京条约》的背后，经济如同一根致命的绳索，将相隔万里之遥的中英两国三百年间从陌路到仇恨一步步拖入了战争的深渊。

　　1793年，马嘎尔尼勋爵带领使团觐见中国皇帝乾隆，结果遭到一番冷嘲热讽，无功而返。然而，在不到半个世纪的光景，清王朝却终于在鸦片战争中被英国的武力所击败，鸦片战争的战败对于中国和世界历史而言都是极其关键性的，它并不能被简单地理解为仅仅是一场战争的胜负。

　　《暗战1840》，以金融的视觉，披露从1583年伊丽莎白向中国大明的万历皇帝写信结盟开始，揭示《南京条约》背后三百年的中英恩怨：政治、商业、军事、法律、外交等。从贸易专制到律法无序，从和平结盟到炮舰相向。鸦片贸易最初的目标是解决大英帝国的金融问题。从这个意义上说，鸦片战争是一场金融战争。

　　金融决定大国兴衰。1840年鸦片战争之际，中国是世界最大的经济体。但是，竟被英国的一支现代化舰队跨越半个地球轻松击败。如果从经济总量的角度看，这样的结果是难以想象的。

　　十八世纪中国在世界贸易中的地位和今日颇有些相似之处：中国货物大量出口欧洲，欧洲产品在中国却没有市场。对中国巨大的贸易逆差，使欧洲国家不得不用白银支付从中国的进口。中国成为吸取世界白银的无底洞，造成了欧洲的白银紧张。这和中国产品遍及全球、中国成为世界最大的外汇储备国的今天是何其相似！鸦片是英国用来平衡与中国的贸易逆差而发明的出口产品。鸦片大量流入中国，彻底转变了中英的贸易平衡，使中国从大量的贸易顺差走向贸易逆差，白银不断外流。当两国最终兵戎相见时，伦敦已经在拿破仑战争后取代了阿姆斯特丹、成为世界最大的金融中心，拥有着活跃的股票市场。

　　当时，中国虽然身为世界第一大经济体，却无现代金融可言。不要说股票市场闻所未闻，甚至连通行的白银也没有钱币化。市场上大量流通的是外国银圆。也正是因为有现代的金融市场，英国政府可以长期支持庞大的军事行动。要知道，当时一只现代化战舰，价格相当于工业革命时一座最大的工厂；一只舰队，就等于全国最大的几个企业漂在海上。跨越半个地球的远征所提出的财政挑战可想而知。但英国政府对此能从容应付。而清政府虽然统治着世界最大的经济体，却无金融市场所依赖。其政府财政还是靠落后的税收体系，根本应付不了突发的大危机。

　　鸦片战争的失败和随后一系列的战败，使得中国日益背上了天文数字的赔款，从而使得中国由1567年以来世界上最大的商品生产国和出口国，一举沦为了西方的债务奴隶。从此，近代中国就再无财力投资于发展生产和国家建设，更不要说是民生建设了。而西方列强也由此变成了中国的债主。

　　从这个意义上说，英国和西方列强绝非仅仅是“靠枪炮打开了中国的大门”，实际上，英国和西方帝国主义列强们，更是靠它们长期所形成的金融放债体系，逐步地控制了中国的经济、贸易和生产活动，而鸦片战争不过是以暴力的方式，揭开了现代世界由资本投资主导的债务剥削体系的铁幕而已。

　　营销3.0，来得早了些

　　□特约书评人 杨吉

　　如果你看到《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》这本书，千万别担心“还3.0呢，营销革命1.0、2.0我都不清楚是咋回事呢。”

　　原来，世界公认的“营销大师”菲利普·科特勒把营销的演进划分了三个阶段：营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，它被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术，而且往往是卖方的市场，此营销的基本逻辑是，我们公司有这个和那个，你要不要，一旦错过别无他家。营销2 .0时代，即“以消费者为中心的时代”，这时企业追求与顾客建立紧密联系，不但继续提供产品使用功能，更要关注消费者内在的情感诉求，它的做法通常是，通过移情、换位、共鸣来想象客户真正要的是什么，然后努力去迎合、去实现、去满足。现在则是第三阶段，营销3.0时代，这时“人文中心主义”占据主导，营销者不再仅仅把顾客视为消费的人，而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，企业的盈利能力和它的企业责任感息息相关。

　　大师不愧为大师。在同行还在沉迷于琐碎销售技巧的时候，科特勒第一个搭建了营销作为一门学问的知识体系；当人们热衷于市场细分竞争的时候，也是科特勒，他提出了水平营销；还有在人们高谈阔论情感营销、事件营销、口碑营销的时候，又是科特勒，他来了一次超越、革新，创造性地提出了“营销3.0”———这一理念，试图引导人们从狭隘的“利润”观升华至“人与自然”、“和谐共处”的精神信仰和价值依归。

　　没错，单就观点的理想化和超前性而言，科特勒的营销3.0显然又再一次地走在了业界前列，它的贡献在于，既站在了新一代消费者立场提出了信息时代下营销的新方向和新方法，也基于专家的角色对营销自身的价值和意义进行了反思。也就是说，时代赋予营销以新的使命，那便是放宽宏观的视野，将自身的关注点上升到整个人类社会。

　　哲学的思辨注定了《营销革命3.0》会成为一本前瞻之作，它的积极意义毋需再多言。然而值得担心的是，也正是因为它的过于理论化和超前性，使得给人印象有点务虚、不切实际。譬如，书的前半部分高度提炼了营销3 .0的几大核心思想，还算好读，富有启发；而到了后半部分，则显得有些“为赋新词强说愁”的味道，尽管不乏引经据典，但更多是跟主题不太相关的摘录拼接，从逻辑性、思想性来看都不能完整的承载该书的核心论点。至于结尾处的秘诀归纳更是有点泛泛之谈、不知所云了。

　　所幸科特勒思考不怠、笔耕不辍，哪怕这一次他提的主张为时尚早、有些匆忙，但期待和相信他的下一部著作会给出更加圆满的补充。