国家营销：读懂新加坡的关键词
□陈华文
新加坡自1965年独立以来，在不到50年的时间里，已经发展成 为 亚 洲 乃 至 世 界 上 经 济 高 度 发达 的 国 家 。 新 加 坡 的 成 功 ， 与 多年 来 实 施 的 国 家 品 牌 战 略 密 不 可分 。 许 木 松 先 生 曾 在2 0年 时 间里 ， 亲 自 参 与 了 这 项 工 作 ， 其 新书 《 国 家 营 销 ： 新 加 坡 国 家 品 牌之 道 》 全 面 回 顾 、 梳 理 了 该 国 实施 国 家 品 牌 战 略 的 历 程 以 及 今 后面 临 的 挑 战 。 他 指 出 ： 正 面 的 国家 形 象 ， 无 疑 是 国 家 健 康 、 快 速发展的推手。
国家品牌是伴随互联网普及衍生出的一个文化概念。但在没有这个概念之前，很多国家其实早就为营造良好的国家形象付出了大量努力。国家品牌和企业品牌的共同之处就是，品牌的知名度和认可度越高，事业发展就越快。
新加坡国土面积只有713平方千米，总人口500余万，自然资源贫乏，独立时还是一个破旧的海港城镇。在人才、技术、资源等诸多不 利 条 件 制 约 下 ， 新 加 坡 扬 长 避短，把大力打造国家品牌当做政府的当务之急。而且，随着国际政治形势不断变化，新加坡的国家品牌营销计划也顺势调整。
上世纪六十年代，新加坡在世界主流媒体打出广告：新加坡有良好的商务环境，商务活动也青睐新加坡。其时，美苏矛盾对立、冷战阴云笼罩世界，这样的一句口号，让那些心神无主的投资客找到了归宿 感 和 寄 宿 感 。 也 正 是 在 这 个 时期，各种工业制造企业如潮水一般涌进，新加坡迅速实现了原始财富的累积。
新加坡很快认识到国土狭小的劣势，粗放型的制造业经济显然不适 合 国 情 ， 继 而 打 出 “ 精 致 的 城市”口号。这意味着新加坡从工业制造的经济模式中走出，向国际金融都市和旅游城市转型。新加坡这个决策理性而有远见。新加坡“精致”的含义，主要体现在环境友好上———市容市貌干净、整洁，在全世界屈指可数。为了做到精致，新加坡颁布了严格的法规。
上世纪80年代初，旅游业作为一种经济产业在世界范围内蓬勃发展。新加坡意识到旅游经济的无限潜力，在国际旅游市场打出“快速了解亚洲”的口号。在中国旅游产业尚未起步，日本、泰国、韩国等 亚 洲 国 家 的 旅 游 业 方 兴 未 艾 之时，新加坡就制定了大力发展旅游的方略。
作 为 一 个 移 民 国 家 ， 新 加 坡在 文 化 形 态 上 表 现 出 多 元 化 特色 ， 亚 洲 不 同 风 情 习 俗 、 烹 饪 美食 在 这 里 得 到 尽 情 展 示 。 世 界 各国 游 客 在 新 加 坡 ， 既 能 感 受 到 全亚 洲 的 文 化 气 息 ， 也 能 领 略 到 新加 坡 优 质 的 旅 游 服 务 ， 对 新 加 坡国 家 形 象 的 提 升 ， 起 着 潜 移 默 化作用。
经济全球化时代，国家品牌营销是国家文化影响力、国际形象、经济软实力的标志，也是一个国家整合全球资源、影响投资者和公众心智的最佳方式。现在，很多国家开始重视国家品牌营销，“百分百纯 净 新 西 兰 ” 突 出 新 西 兰 良 好 生态，“神奇泰国”以佛教文化引人注目……《国家营销：新加坡国家品牌之道》的看点即在于此。
勾画金融投机者前世今生
□张艺博
从人类的几百年金融历史看，近一百年应该是价值投资者占据上风，但是投机者从来就没有淡出过历史舞台。《金融投机史》的主角就是他们———投机者。
作者开篇写到，“人类天性就喜欢交换东西和预测未来”，这两种 行 为 决 定 了 人 类 金 融 投 机 的 本能。人生本身就是一场投机。从古罗马的繁华到郁金香狂潮……投机的幽灵在金融投机史的初期现身，他们是无政府主义者，不敬神明。他们喜欢自由，讨厌伪善的说教，憎 恶 限 制 和 束 缚 。 他 们 不 只 是 贪婪，本质是一种乌托邦式的理想，渴望自由和平等。随着胡同里股票买卖的开始，各种投机活动从来就没有停止过，南海计划，南美采矿淘金热，运河狂热，铁路大王……在“一切只为更好，不然世界将完全颠倒”口号的引领下，人们一次次上演同样的悲剧。每一次投机事件，最根本的就是大量财富的快速转移。
投机金融史进入镀金时代的关键词：欺骗，蛊惑和困扰。与以前相比，华尔街日渐成熟，投机者可以 表 演 的 舞 台 急 速 增 加 。 做 多 ，卖 空 ， 期 货 ， 南 北 战 争 ， 都 成 了投 机 的 手 段 。 伴 随 着 殖 民 运 动 的轰 轰 烈 烈 开 展 ， 以 哥 伦 布 为 首 的投 机 者 们 互 相 追 逐 着 大 奖 。 这 个时 期 的 投 机 者 ， 很 多 被 历 史 淹 没了 。 作 者 沿 着 南 北 战 争 的 历 史 ，找寻到了英雄的足迹。詹姆斯·菲斯 克 ， 杰 伊·古 尔 德 ， 科 尼 利 厄斯·范德比尔特……这些镀金时代声名显赫的大投机家成为了众人羡慕和追捧的对象。这一时期出现了操纵股价牟利的投机者，时代的显著特征就是，镀金。
1929年以后，世界进入大萧条，信息时代随之而来。这个时代的显著特征是：金钱永不眠，那么追逐金钱的人们也不敢合眼。从牛仔资本主义、政治腐败和储贷危机以及20世纪80年代日本的神风资本主义，无一不透露出信息时代的疯狂和道德水准的丧失。这是个buyandhold取代Iloveyou成为最流行三个词的时代，自由经济思想开始复活，金融衍生品大行其道，交易员作为投机者代言人而崛起，米尔肯的垃圾债券投机以及各种广场协议，操纵股市，出现了各种投机者的关系网。投机甚至也延伸到艺术品市场。
当一切都归于平静，人们又一次发现，苏联解体后，私有化和故事资本主义已经成为新世界秩序的基本要素。于是，新一轮投机以不一样姿态开始了。但值得肯定的一点是，经过数百年争论后，投机似乎最终得到了广泛认可。人们更多的开始跟风投机，在危险的金融衍生品中抢帽子，大鳄们开始对冲基金的狂热。投机者从众矢之的的标靶中心逃离出来，成为了金融制度下可以被容忍的存在。
当 我 们 回 顾 自 己 所 处 的 新时 代 ， 面 对 投 资 还 是 投 机 的 诘难 时 ， 找 出 《 金 融 投 机 史 》 这本 书 ， 从 历 史 中 发 现 未 来 ， 对我 们 身 处 的 各 种 市 场 ， 会 有 更加 清 晰 的 认 识 ， 进 而 帮 助 我 们提 高 自 身 看 待 市 场 的 思 路 和 高度 ， 让 自 己 成 为 一 个 慎 思 明 辨的 投 机 者 。