在传统行业普遍不景气的今天，文化传媒领域正在成为上市公司谋求业务多元化和转型的热点领域，大量原先“八竿子打不着”的企业正在纷纷涉足，仅2014年以来，文化传媒领域就发生了近百宗并购，金额高达406亿元。在业内人士看来，尽管为二级市场提供了很好的炒作题材，但这些收购中蕴含的风险却不可小觑。

    上市公司松辽汽车13日晚间发布公告称，公司拟向文资控股等非公开发行股份60925.92万股，发行价格为6 .48元/股，募集资金总额39.48亿元，全部用于收购耀莱影城100%股权、都玩网络100%股权及补充流动资金等。交易完成后，公司主营业务将增加影城运营、影视投资制作、文化娱乐经纪和网络游戏的开发运营。

    从传统的汽车行业扩张到文化传媒领域，松辽汽车的转型步子迈得不小，然而，在A股市场，这绝非个例。WIN D统计数据显示，目前，文化传媒与游戏娱乐行业已经成为了A股上市公司并购最为活跃的领域。仅2014年以来，上述领域就发生了92宗并购，涉及总金额高达406亿元。

    《经济参考报》记者注意到，在上述近百宗并购中，行业纵向并购虽然不在少数，但更多的是原来和文化传媒、游戏娱乐产业关联度不高甚至是“八竿子打不着”的上市公司，寄望于通过这种并购来涉足新的产业，实现企业经营得多元化，甚至是彻底的转型。

    8月2日，主要从事有色金属冶炼及加工的上市公司鑫科材料发布公告称，该公司拟以不低于7 .36元/股的价格定向增发不超过1 .8亿股股票，募资总额13 .25亿元，用于收购西安梦舟100%的股权及补充公司影视文化产业发展相关的流动资金。数据显示，2013年鑫科材料净利润亏损高达5381万元，今年一季度则仅实现净利润450万元，主业不振正在驱使这家上市公司寻求在新领域的突破。

    主营为塑料行业的大东南也是如此，2012年该公司净利润亏损了5554万元。今年7月底，在停牌了3个多月的时间后，大东南发布资产收购预案，公司拟以发行股份和支付现金相结合的方式，购买姜仲杨、陆旻、韩军、上海完美、苏州龙跃合计持有的游唐网络100%股权，并募集配套资金。交易完成后，公司将涉足移动游戏开发及运营业务。

    甚至连主营业务为房地产开发的万好万家，也来“凑热闹”：该公司7月22日晚间公告，公司重大资产重组的总体方案初步拟定为：拟以公开发行股份和支付现金方式购买独立第三方所持有的兆讯传媒广告股份有限公司100%股份、厦门翔通动漫有限公司100%股权、东阳青雨影视文化股份有限公司100%股份等文化传媒类标的资产并募集配套资金。重组完成后，公司在原有业务基础上将新增文化传媒类业务。

    W IN D统计数据显示，在宣布了类似的收购方案之后，尽管后续业务开展情况尚不得而知，但这些企业的收购行为却普遍受到二级市场的追捧：复牌之后，大东南连拉了三个涨停，7月底以来累计涨幅高达28.11%；鑫科材料则创下了9.8元/股的阶段新高，7月以来累计涨幅达到了16%。

    然而，北京一家券商的一位传媒行业分析师对《经济参考报》记者表示，在目前整个传媒娱乐产业投资呈现出“虚火上升”的情况下，这些企业的并购到底有多大的经济效益存在着很大的不确定性。“这些企业贸然进入了本身并不熟悉的领域，而且从收购的案例来看，溢价水平普遍都很高，20、30倍都比较常见，未来一旦文化传媒领域的投资热潮消退，或者业绩未能达到原先预期，二级市场会不 会 还 给 出 这 么 高 的 估 值 很 不 好说。”她表示。