行为经济学家的理性表达
□刘英团
动物行为学正逐渐发展为一门涉及生态学、生理学、心理学、遗传学、进化论、社会学和经济学的综合性学科。道格拉斯·肯里克和弗拉达斯·格里斯克维西斯合著的《理性动物》一书指出，人与动物最大的相似是有动物本能，最大的不同则是人具有理性。
在 《 理 性 动 物 》 作 者 认 为 ，“能够成为我们祖先的人类，一定是成功地保护着自己不受敌人和捕食者的侵害，规避了传染病，能与部落中的其他人和平相处，并获得了部落同伴的尊重……”没错，人类在长期生存竞争中悟出并形成一系 列 “ 法 则 ” ， 在 生 存 竞 争 过 程中，理性的人也需要有点儿动物本能，这不仅是经济实用主义者的心声偶感，也是久困于某种人生格局后必然的思想仰望。
理性是人之为人的最本质性区别。人类诸多看似不理性的行为，从进化论角度都可以得到合理的阐释，甚至是深层理性的。人的非理性有动物性一面，但并非止于动物式本能，更多属人的精神探索。人的非理性在高层次上是“生命的拓展”或“精神的升华”，是对不可知未来和神秘宿命的执着探索。基于动物本能，人类在历史进化中，特别在转折和开创的关头，“理性”起着关键性作用。《理性动物》给这个观点提供了充分的素材。
奥地利精神分析学派创始人西格蒙德·弗洛伊德曾说：“人们当前的行为是由未来而不是过去所决定的。为了正确理解一个人的行为，除了需要考虑过去的事件以外，也还需要考虑到未来的目标。”从理性人到理性动物，区别何在？作者认为，“虽然人类的决定常常看似愚蠢，但如果你透过表面去深入探究，就会发现他们往往是深度理性的。因此，理解现代社会中人们的行为方式，拓宽视野非常重要。当我们纵观整个“动物王国”更深层次的决策逻辑时，会清楚地发现，所有动物(包括人类)的决策，都是为了实现深层次的进化目标。这说明，人类很多决策偏见、谬误和判断失误，也许未必是设计或思维缺陷，很可能是人类向更深层次进化的尝试和探索。
“人是一种经济动物。”亚当·斯密的思考实验正确地考虑到人们理性地追求自身的经济利益。反观凯恩斯 ， 则 着 重 强 调 了 动 物 本 能 的 重要———凯因斯认为，动物的本能在人的思考或决策中起着重要的、决定性的作用。从理性经济学家的谈判细则看，“理性经济学家发明的博弈论规则，其适用的前提是谈判双方都是冷血的经济人”。
《理性动物》两位作者都是行为经济学领域中顶尖人物，他们整合经济学、行为经济学、生物学、进化心理学、社会心理学等多方面知识，剖析人类诸多行为背后深层次动机，让我们从进化目标的深层理性，重新审视人类决策中的偏见、谬误和判断失误，并看到这些行为逻辑背后的合理性和正当性。
教你大数据时代如何创业
□邓勤
给人打工，哪怕你做到总经理，也没有多少归属感。自己创业，从零开始，逐渐成为地区乃至行业翘楚，那种成就感无与伦比。
创业，说说容易，成功却很难。研究数据表明，成都市能度过存活期的企业比例只有5.13%，这已经高于全国平均水平了。创业难，资金其实并不是最大的问题。创业就是一个不断解决问题的过程，而这一系列问题最终可归纳为五个部分：项目筛选、团队组建、员工激活、资金筹备以及市场营销。换句话说，能够把这五个方面搞定，创业其实又不难。
凡事预则立，不预则废。大数据时代的精益创业，需要我们了解别人的经验，才能少走弯路；需要我们充足的准备，才能有更多的机会。创业想要成功，两者缺一不可。
因此，对有意愿创业的人来说，首先要接受创业方面的知识和技能的培训，只有这样，才能避免失败的厄运。四川省人社厅首批特聘创业导师专家团成员张兵，研究、跟踪了国内上百家中小微企业发展经历，对创业者成功经历、失败原因进行了深入剖析。张兵在其新著《一开始创业就做对》中，把手头87家创业者的案例拿出来和大家一起分享、分析，通过众多创业者的经历，和大家一切探讨当前经济状态和市场环境下，创业型企业如何迅速成活，规避企业风险，实现用最少资源撬动最大利润的方法。
这些成功案例既有窖藏腊肉、山鸡养殖、竹荪种植、山猪养殖、家政公司、甜品店等传统行业，也有地产策划、开发教育机器人软件、家居美容、美蛙餐厅、形象设计培训、健身会所、美容整形等前卫行业。这些企业无一例外都成功了，通过对这些成功案例进行剖析，作者认为，需要从八个途径来做好创业初期的工作，包括初期准备、项目选择、创业资金、财务制度、组织架构、管理策略和团队建设等。
思 路 决 定 出 路 ， 做 法 决 定 结果。本书从思路和出路两个方面讲述了创业方面的问题，是很务实的一本创业类书籍。创业者从这本书中能学到如何创业，非创业者能通过这本书了解到整个项目甚至企业的 流 程 ， 因 此 《 一 开 始 创 业 就 做对》是创业者应该必备的一部实用读物，非创业者了解这本书，也可触类旁通，获得教益。
与其临渊羡鱼，不如退而结网。看见别人的企业做得风生水起，你心动了吗？想创业吗？不过创业之前，请你还是听听专家的建议。这本书能让你快速转变思维，明白创业流程，进行实际操作，为你的创业之旅打下扎实的基础。