“双十一”主流电商销售额预计破千亿
业内人士认为,消费增量有限,“狂欢盛宴”难持续
2014-11-11     □记者 梁倩 刘丽 杭州 北京报道 来源:经济参考报

     11月11日0时起,一年一度的电商大战拉开帷幕。由于此次各大电商充分的前期宣传,销售额有望再次刷新纪录。零点后,淘宝网仅过3分钟销售额便突破10亿元。据预测,“双十一”当天国内主流电商的销售额有望突破1000亿元。

    2.7万商家参与数、4.2万参加品牌、11000名阿里工作人员、125万名快递员、5亿订单构成了此次“双十一”盛宴。而各家电商战争更不可避免。此次苏宁易购活动时间最长,从10月27日持续到11月12日,满满17天,一方面提前对“双十一”进行截流,另一方面也在“双十一”混战中,尽展招数,赢得属于自己的“领地”。国美在线董事长牟贵先更是表示,京东瞄准天猫,国美锁定京东,三国杀的局面还是很有意思的。

    有竞争便带来了创新,除此前的服装、食品、家电、旅游等常规销售,京东和远洋地产推出了众筹买房,用户登录支付11元就能参与众筹,非京东用户支付1111元,也可参与1.1折购房的抽取资格。易车网推出50余款半价车。阿里巴巴则是推出增利宝基金,实质上就是限制版的余额宝,与余额宝唯一不同的是,充值的金额只能用来在天猫上消费,如果没有消费且单纯转出的话,则要收取一定违约费用。用这种方法不仅锁定了部分用户资金到天猫上消费,还吸引部分用户到余额宝上开户,从而成为天弘增利宝基金的客户,带动余额宝规模的扩大。

    与此同时,今年的“双十一”各大电商还纷纷推出跨境购物活动,阿里称“买遍全球,全球可买”,就是让国内的消费者能买到包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等国的商品,全球的消费者也能买到国内的商品;同时,220多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。

    虽然“双十一”频频创纪录,但业内人士并不一致看好。“由于‘双十一’所谓的促销手段,导致很多人不理性消费、冲动购物,买了很多用不上的东西,随着时间的推移,会有越来越多的人逐渐趋于理性消费,因此‘双十一’这种‘狂欢盛宴’不会一直持续下去。”社科院财经战略研究院研究员宋则说。

    宋则表示:“虽然‘双十一’刺激了消费,产生了很大的销售额,但是并没有为全年的消费总额产生较大增量,它只是将消费者的购物行为在时间和空间搬了个家。由于一个人的收入水平基本不变,其消费能力总水平也基本不变,因此‘双十一’的促销从根本上解决不了消费增长的问题。”

    宋则的担心并不是毫无根据,3月8日、618、中秋、端午,电商在越来越多地开展各式各样的促销活动。与此同时,“双十一”战线又被无限期拉长,对于消费者来说,在“双十一”购物不再是必然。

    以天猫为例,自“双十一”促销节以来,销售额分别是2009年5000万元,2010年9.36亿元,2011年33.6亿元,2012年191亿元,2013年350亿元,其增速分别为18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍,除去2012年的小波动,增长率呈递减走向。据阿里巴巴内部人士透露,2014年销售额预计达500亿元,据此计算,其较2013年增速为1.42倍,增速继续放缓。

    商务部市场运行调控专家洪涛也表示,对“双十一”的促销活动应持谨慎态度,“它是一种疲劳的促销,导致“井喷式”消费出现,虽然创造了全球最大的消费者的购物盛宴,但是具有很大的负面效益。我国经济正在由快经济向慢经济转型,由追求速度、规模转变到追求质量和效益。但“双十一”带来的大量订单,会降低消费者购物体验度,也降低了快递服务质量。

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