作为一个老牌的旅游发达国家，英国一直是中国较为稳定的客源国之一，目前排在入境旅游客源国市场的第15位。自2010年以来，英国赴华游客入境人数呈现小幅稳步增长态势。

    根据中国国家旅游局发布的统计数据显示：2013年，英国入境旅游者62.50万人次，同比增长了1.07％，占入境外国人的2.38％。不过需要引起注意的是，2014年1-9月，英国入境旅游者44.17万人次，同比下降5.89％。

    据英国国家统计局统计数据显示：2013年，英国人出境旅游5800万人次，同比增长3％。2014年1-9月，英国人出境旅游4784万人，同比增长3％。从以上数据中可以看出，英国出境旅游保持了稳定的增长。但遗憾的是，中国接待英国旅游者仅占到其出境旅游人数的0.92％，与中国旅游资源大国的地位极不相称。

    数据显示：英国旅游者在华旅游期间的花费平均值是1700美元左右，而2013年度入境外国人的平均花费是225.96美元，英国旅游者的花费是入境外国人平均水平的7.5倍。可以说英国是一个优质的旅游客源市场。

    影响英国人来华旅游的主要因素包括：

    环境污染影响了中国的旅游形象。近年中国经济发达地区的严重污染、城市交通拥堵等环境问题、“大城市病”问题被各国主流媒体竞相报道。从中国旅游报发布的《调查报告》显示：影响英国旅游者来华的因素中空气污染占22.4％，仅次于费用和语言不通，位居第三位。这或许是英国在工业革命时期也曾经经历过污染严重的漫长时期，因此对于雾霾等环境污染问题抱有一定的宽容度。

    国际旅游市场的营销竞争加剧分流了入境旅游客源。从旅游市场的国际竞争来看，各国都在不遗余力地加大力度营销本国入境旅游，包括亚洲近邻日本、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、越南的旅游促销费用也呈快速增长，已经对中国的入境旅游市场构成了威胁。

    网络营销和海外社交媒体营销薄弱影响了入境旅游市场。目前国内各省市旅游企业、旅游主管部门的官方网站针对境外市场的网络营销还处于起步阶段，社交媒体的运用多限于新浪微博、网易微博、腾讯微信等，以中文为传播语言，对于持英语、法语、德语、拉丁语、日语、阿拉伯语的客源群体的影响较弱。

    中国可以借鉴旅游发达国家和地区经验，借72小时过境免签政策等优势，编制国家层面、省市层面的营销战略规划。建议实施的推动入境旅游的战略思路是：以中国国家旅游局海外推广中心为推广主体和协调枢纽，营造包括诸如意见领袖、旅客、合作城市、旅行社、航空、酒店、景点、交通、媒体等旅游相关利益团体在内的价值网络，共同发力驱动，打造融合海外旅游推广系统和中国体验系统为一体的旅游生态系统。该系统以海外推广中心为协调控制枢纽，以海外目标受众为出发点，以大数据的构建、新媒体的运用，线上线下融合的全网为特色，制定精准的海外营销推广内容策略和高效的媒介渠道策略，依托日渐完善的旅游公共服务体系和不断创新的旅游产品体系，构建良性的、能形成持续传播的旅游体验。