浦发银行信用卡中心10日推出“积分众筹”模式，即客户可用信用卡的存量积分参与项目“众筹”，首期众筹项目为徐峥执导的电影《港囧》。

    据悉，参与积分“众筹”项目的消费者可获得电影影券等产品，但并不涉及现金类回报。业内人士称，该众筹可视为产品众筹，即投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务。此前，多家互联网企业推出了与电影相关的互联网金融项目，不过，浦发的信用卡积分众筹电影模式与此前阿里巴巴“娱乐宝”以及百度“百发有戏”等电影众筹模式有很大不同，后两者均为债权众筹，即投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。

    业内人士表示，积分众筹模式可被视为一种营销手段的创新。浦发相关负责人介绍，“银行拥有稳定的客户群体，相较互联网企业粘性更好，转化率更高。‘众筹’电影模式，实际上是面对数以千万计的信用卡用户提前预售票房，这也是电影公司非常愿意看到的。”（张莫）