Visa公司近日调查研究发现，2014年，有近95%的中国受访者有网购体验。其中，58%通过本地网站网购，37%有本地和境外网站购物经历。在境外网购目的地选择上，美国当仁不让成为最受欢迎网购地。

    研究还显示，2014年，跨境网上交易在亚太地区各大市场显示出强劲的增长势头。以全民网购日“双11”为例，当天，亚太地区消费者通过Visa卡在中国大陆境内网站购物的交易笔数增长450%，台湾地区成为其中领先军，年度消费环比增长达到700%。

    这份名为《2014 Visa电子商务消费者行为调查》的研究由尼尔森研究公司设计并于2014年7月至8月代表Visa展开，致力于衡量消费者的上网使用行为。调查采访了800个中国互联网用户，这些用户每周至少使用一次互联网，年龄在18岁到55岁之间。

    调查结果显示，便捷仍然是人们网购的主要驱动力。而价格，对女性消费者来说，则是去海外网站购物的主要原因。但仍有1/3受访者表示语言、运费、安全因素（如个人信息和支付安全）和货物损坏是他们在海外网上购物的主要障碍和考量因素。

    其它值得关注的行为特征还有：一、在本地和海外网站均有购物体验的受访者中，18%表示主要在美国网站购物；二、时尚服饰是网购的第一大交易类别（47%），紧随其后的是日用杂货（40%）和化妆品/美容产品（39%）；三、前三大网购商品交易频率最高的类别是日用品，去年平均交易频率是26笔，随后是金融服务（24笔）和电影票（20笔）；四、人们通过手机进行网购的交易类别主要有电影票（37%）、账单支付（31%）和活动/演唱会门票（31%）。

    此外，通过统计数据对比分析，还可以看出中国时尚服饰消费者已经成为亚洲第一“网购时尚达人”，其在国际服饰网站上的平均消费达到年均900美元。另外，还有1/4消费花在了化妆品店铺中，6%流向了网上鞋店。