近日，万达集团旗下万达文化集团出资35.8亿元入股同程旅游，成为同程旅游的最大股东。共同投资方还包括腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构，投资总额超过60亿元人民币。据悉，这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。

万达集团董事长王健林表示，万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作，发挥协同效应，实现互利共赢。借助同程旅游，万达旅游产业将打通线上渠道，获取海量客源。同程旅游将获得大量旅游目的地资源，可迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响。

“投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司，这是万达旅游产业实行‘互联网+’战略、实现转型的需要。”王健林说，目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次约2亿左右，届时成为全球规模最大的旅游企业。

有消息人士称，同程旅游在如今激烈的在线旅游竞争中要争夺的就是线下资源，而万达系旅游资源正好可以为同程解决线下资源问题。而另一方面，万达系旅游板块中正缺在线业务，其投资同程旅游后，同程就可成为万达旅游板块在线业务的补充，打通线上线下，形成“互联网+”旅游模式。

此前，王健林表示，万达未来要抓的核心是文化产业、旅游和电子商务。

事实上，自2013年底万达旅业成立以来，其已在全国并购多家旅行社。王健林说，万达旅行社已是国内规模最大的旅行社，年收入增幅高达50%以上，拥有线下渠道优势。

王健林坦言，万达城、度假区处于旅游全产业链末端，万达希望通过线上线下打通，为度假区带来源源不断的客流，万达目标是，2020年到万达旅游项目游客超过2亿人次，成为全世界第一大旅游企业。因此，万达旅行社的目标是三年之内收入突破200亿元，成为全国最大旅行社。实现这一目标的方式则主要通过并购。

在王健林看来，一个行业做成完整的产业链，其竞争力会大幅度提升，行业优势凸显，才能获得较好的效益。

因此，有业内人士表示，对于万达来说，入股同程并不突然，或许万达的收购还将继续，最终控股线上资源，完整布局旅游全产业链。（梁倩）