劲旅咨询14日发布的《2014-2015中国在线旅游市场研究报告》显示，2014年中国旅游市场交易规模约为32500亿元，在线旅游市场总交易额约为3670亿元，在线渗透率为11.3%，较2013年8.6%增长了近3个百分点。

在在线旅游的细分领域中，在线机票所占市场规模最大，为2317亿元，占比63.1%；酒店和旅行社的市场规模分别为844.4亿元和429亿元，占比分别约为23%和11.7%。对比2013年，在线机票和在线旅行社交易额占比略增，而在线酒店交易额占比略有减小。业内人士表示，中国在线旅游市场交易规模的快速增长不仅在于互联网的快速普及，更有赖于在线旅游运营商的价格优势，大力促销、返现及发红包等促销力度直接关联。

据预测，2015年旅游市场线上线下旅行社融合速度将加快：在线旅行社与线下旅行社双向融合，在互利共赢的同时竞争态势加剧；移动端交易占比快速增长：受移动互联网快速渗透影响，以及相关旅游企业在移动端的营销力度加大，在线旅游市场移动端交易增长迅速；大型旅游企业逐步向上游资源布局：拓展上游资源，布局全产业链已经成为趋势；旅游金融发展前景广阔：利用金融的优势创新及变革旅游行业，是未来旅游企业发展的重要方向之一。