最新发布的2015年度中国电商报告《互联网品牌化和品牌互联网化》显示，2014年中国线上零售市场渗透率达到了11%的历史新高，在总额上达到2.9万亿人民币。预期到2020年，线上渗透率将进一步增长到22%，总计达到10万亿人民币。与此同时，消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。

报告认为，跨境电商预计将为在线总消费量贡献更高的份额，预计将实现30%的复合年增长率，有望在2020年达到1万亿总量。其中，食品和母婴用品将引领增长，到2020年的复合增长率将超过30%。鉴于中国特殊的消费环境，使得那些强调安全性的品类，如食品和母婴用品，以及国内外价差较大的品类，如服装和消费电子，成为在线跨境购买的主力。

报告称，B2C在整个市场份额中的比重，有望从当前的50%进一步增长至2020年的70%，而导致这种趋势的原因主要有以下两点：电商与日俱增的品牌影响力强化了其线上的掌控能力，而消费者在诸多选择中青睐于更加优质的商品和服务。垂直和品牌独立网站，凭借为消费者提供更好的互动和服务，正在挑战综合型平台的地位。

网购消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。报告指出，早期消费者更加关注价格，导致无论线上线下非品牌化态势明显。如今，这一现象已有明显变化。根据艾瑞咨询2014年的网络购物用户调研，48%受访者选择产品质量为网购影响因素，这一比例甚至超越了价格，成为最主要的考量因素。

报告作者、贝恩公司全球合伙人丁杰表示，“中国的电子商务已然发展成了一个品牌化、品质化的公平竞争舞台。”