互联网广告新规甫一实施即有企业被查。《互联网广告管理暂行办法》9月1日起实施，因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告，海淀工商分局近日对百度、搜狗引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院进行立案调查。与此同时，百度、搜狗以及上海的三家医院，也因为同样的原因被上海工商部门立案调查。

网民认为，在新规执行之初，就有互联网企业被立案调查，有望产生良好的警示效应。同时，新规对监管部门提出了更高的要求，有关部门应积极探索运用大数据、“互联网＋”等监管方式，提升广告监管现代化水平。

新规立威效果初显

“太喜闻乐见了，有些网站屡教不改，再不严查重罚不行了。”网民“鹭鸟”写到。有网民指出，只有规则的威严得以树立，才能压缩违规行为的生存空间。

网民“周继坚”表示，过去由于缺乏法律法规的制约，互联网广告的发布一度十分“任性”。互联网的发展使广告信息有了更多的呈现方式，但也为一些不实信息的大范围传播留下了空间。如果将甄别广告信息真伪的责任推给消费者，不仅会加剧一些广告主和发布者在制作广告时的“非分之想”，还可能造成更大的社会伤害。

网民“崔金良”认为，新规需要坚决落实，才具有严肃的刚性。监管部门要严格执行新规，加大监管力度，对于违规广告要违法必究，执法必严，不给投机者以可乘之机。

政策升级促监管进阶

也有网民指出，尽管新规条条戳到互联网广告市场乱象的痛处，但实施效果仍然难尽如人意。

“9月1日上午打开网页发现，百度的‘推广’变成了‘广告’，很多网页上方及两侧的图片链接上，也标明了‘广告’二字，似乎办法的实施卓有成效。然而细一观察，不尽然也。”网民“汪灵犀”指出，比如，虽然标了“广告”两字，但有些图片链接，色彩鲜明图案繁复，“广告”二字却是透明地“蜗居”在图片一丁点大的小角上，不仔细看真是察觉不出。

网民“王军荣”称，新规对监管部门提出了更高的要求。如今新办法就是去除广告主与搜索引擎交易最关键的筹码，难免会有人以身试法逾越红线。

网民“若瑜”表示，从政策执行落地来看，全方位监管各类广告并分类施策的方向十分明确。面对海量的互联网广告，如何及时审查将是全新考验。希望有关部门积极探索运用大数据、“互联网＋”等监管方式，加强广告监测体系建设，不断提升广告监管现代化水平。（记者 张小洁 整理）