商业计划只需一页纸

□李行

商业启蒙思想家马克·范·艾克和艾伦·林豪思认为，简洁明了、重点突出的商业计划书比冗长繁芜的更实用。在《一页纸商业计划》一书中，两位作者介绍了一种极具创新型、使公司快速成功的工具——OGSM。

“如果你不知道自己的目的地在哪儿，你很有可能中途迷失。”马克和艾伦不但多次成功地将OGSM方法推广到不同公司（比如，宝洁、恩德莫），OGSM还像一门通用的语言，将形式和内容完美结合。“从悉尼到马德里，从孟买到洛杉矶，公司的员工都乐意使用它。”恩德莫CEO贾斯特·斯毕这样评价。

OGSM方法是“勇者的游戏”。马克和艾伦将Objective（目的）、Goal（目标）、Strategies（策略）和Measures（方法）整合在一张纸上，用四步打造出一份可靠的商业计划。“在开始构思商业计划之前，准确的商业品牌定位和深入的商业分析至关重要。”正如马克和艾伦所言，“我们热爱OGSM，不仅因为它实用性强，更因为它能让你掌握主动权。”一个可靠的、有差异性的定位不但能为企业经营策略指明方向，还为计划的实现掌舵护航。在《一页纸商业计划》中，马克和艾伦用丰富的案例、多年的实践，手把手教你理解并掌握OGSM方法，最终打造专属的OGSM方案。

爱德华·德·波诺说，“保守的思维关注‘有什么’，有远见的思维更注重‘可以做什么’。”制定战略规划就是要做出选择，选择想要实现的目标及实现的方式。选择越清晰，决策也就越具体。在制定OGSM方案过程中，马克和艾伦创建了一个确保OGSM方案更加实用的方法。成熟的目标、策略和行动包括两个部分：一是“做什么”，二是“怎么做”，而“怎么做”远比“做什么”更重要，这就是OGSM战略的实质——敢于选择。

长期目标既是企业的定性目标，也是制定OGSM方案的方向。一个切实可行的长期目标不但要有明确的发展指向，还应兼具“合情合理”与“野心勃勃”的特性。反之，“如果你不知道自己的目的地在哪儿，你很有可能在中途迷失”。当然，制定计划的最终目的就是实现计划，对OGSM方案来说也是如此。所以，不但要把长期目标量化转换成短期目标，在执行中还要不断地审视短期目标。

尽管制定OGSM方案应综合考虑各方面的因素，但专注于较少的策略是更明智的选择。实践证明，选择性策略最多制定5项，少于5项更好。所以，在OGSM方案的表格中，马克和艾伦并未将短期目标与每个策略一一对应。为了使商业计划清晰明确，在《一页纸商业计划》中，他们不但建议用“具体”（Specific）、“精选”（Selective）、“长久”（Sustainable）、“协调”（Synchronised）和“充分”（Sufficient）这一“5S标准”来审视各项策略，还以一个真实地案例及三个虚拟的案例使我们更准确地理解OGSM方案，以帮助我们打造专属的一页纸商业计划。

当科学与人文相遇

□夏学杰

《时间的律动》是一本用诗的语言写就的科普书，可谓文理跨界之作。作者让·克洛德·阿梅森堪称是拥有文艺范儿的理工男。他是功成名就的免疫学家和医生，法国国家健康与生命科学伦理咨询委员会主席。然而，他的社会声望却不是来自科学成就和资政服务，而是来自一系列科普著作。

2010年9月起，阿梅森医生在法国国内广播电台主持一档名为“站在达尔文肩上”的广播节目，这档节目使他成为家喻户晓的明星。阿梅森医生把六年来的广播讲稿整理成书，已经出版三卷，《时间的律动》就是其中第一卷。他的广播节目有两个特异之处。其一是讲座内容相当丰富。其二是频繁引用一些“高大上”的名家。令人称奇的是，这些曲高和寡的名家并没有使他的节目与大众隔绝，相反因此更受欢迎。因为，阿梅森医生呈现给读者的不是对科学事实和科学理论的通俗阐释，而是贯穿在每一个科学发现之中的内在关联。

用诗歌的语言回溯时光流逝的奥秘，变幻时间的维度，我们与往昔重逢。历史与记忆交叠，唯有在时间之中才能理解时间。阿梅森在科学家的严谨精微和诗人的饱满想象间实现了完美的均衡，于遥远的知识碎片间建立了统一的模式。本书向我们打开一个丰富神秘的宇宙，这个宇宙孕育了人类文明，是人类不断探索思虑的终极目标。在时间的律动中，读者将结识人类的近亲，我们身边的鸟类、花朵，了解我们遥远的祖先以及那些更为遥远的星球。

T·S·艾略特说，我们从不曾停止搜寻的脚步；博尔赫斯说：（在斯摩格的寓言中）朝圣者们追求的是一个未知的目标。这个目标，只在故事的结尾处才向我们渐渐显露，它必然是令人惊叹的，且丝毫不会显得突兀。本书旨在告诉读者，在探索中，我们将重新认识自己。

科学不断颠覆我们看待世界的方式，但科学本身并不能让我们彻底理解究竟什么是“现实”。因为这不仅需要理解，还要用心感受。从来没有无情感的理性，作者将情感与理智融于一体，将艺术与科学融于一体，站在先贤肩上，带领读者远观世界，静观灵魂。正如罗曼·罗兰所言：我们从来都不是在阅读一本书，我们通过书籍阅读自我，发现自我。

在这本书中，读者会看到科学与人文并不对立，有时会契合相遇。笔者不由联想，那些学了点西方科技，就开始贬低中医文化的人，是不是太过自负和着急了，你们怎知现在用科技证明不了的东西，就一定是错误的？亨利·庞加莱说，思想只是漫长黑夜中瞬间划过的闪电。但是，这闪电本身就是一切。诚然，没有什么比独立的思考更重要。