品牌小而美的逻辑
□邓勤
可以说，每个玩摩托的朋友，都以拥有一辆哈雷摩托车为荣，这是年轻人尽情宣泄自由、反叛、竞争精神和彰显富有、年轻、活力的典型标志。可是羡慕归羡慕，想拥有哈雷摩托对大多数人是可望而不可即的。据笔者所知，那些玩哈雷摩托的非富即贵，家里都拥有高档汽车，而玩哈雷摩托不过是一种休闲方式罢了。这就是哈雷摩托，一款价格昂贵、定位高收入群体的时尚品牌。从全球摩托车品牌的影响力考量，哈雷摩托的号召力无与伦比，其成功就在于它主打小众品牌。
管理哲学博士焦涌从事经济工作多年，在房地产领域和投资领域取得不少成绩，同时也积累了很多传统大众经济的经验，特别对当下互联网时代的小众特征有着广泛研究和深入思考。焦涌在最新出版的《小众时代》一书中，通过自己丰富的市场实践经验，专业的理论功底，大量的实例比较，揭示了由于互联网对时代的冲击，在传统消费习惯将被现代消费方式颠覆的趋势下，应该如何在小众时代进行正确营销的原则。
本书包括《大众互联网PK小众移动互联网》等十章，从战略规划到产品、营销手段以及风险点着手，为创业者提供了创新的思维方式和策略。“小众经济”开启“大时代”，本书中丰富的实证案例、创新的思维方式、兼具理性和前瞻性的观念，相信会带给读者不一样的启发和思考。譬如2015年初，韩寒开办的“很高兴遇见你”餐厅杭州店开始营业，就取得极大成功。古色古香的建筑延续了韩寒餐厅别具风味的文艺古韵。餐厅的菜式非常具有创意，主打中西混搭的菜式，菜式名字也颇具韩寒的味道，比如“你没吃过我的豆腐”等。这种经营方式完全是小众化的，作者通过解读这些小而美企业背后的商业模式，以“小众引领大众”。小众不是少众，“小众市场”如果做强做精，也会成为影响国计民生的“大众经济”。
如今，人们的需求变得越来越个性化、多元化，大众化已经很难满足市场，而且也成为了一些品牌发展的阻碍。小众化需求正在成为时代趋势。从大批量生产到个性化定制，小众化已然成为人们新的消费观念。小众品牌高效配置了市场资源，也以社群化重新定义了市场。品牌“小”时代正在来临。未来，品牌小而美，才完美；非主流，才是主流。
在互联网小众时代，大众品牌将很难生存，因为它必须面对分众市场，面对小众人群的个性需求。《小众时代》从战略规划到产品、营销手段以及风险点着手，为创业者提供了创新的思维方式和策略。作者将自己多年来对商业理论的理解和实践经验，与对当前汹涌的创业热潮的思考结合，为弄潮儿点亮了一盏航灯。如果创业者如法炮制，必能有所收获。
诚信让创业越走越顺
□廖立湖
有关学生创业的话题，一直充满争议，而且这种争议在很久的一段时间内，都不可能消失。《从0到亿》一书，记录了两个高中生以“诚信供销社”的形式，在学校读书的同时，又比较成功地创业，开拓了自己的事业之路。这是奇迹，也是值得深思的事情。作者以小说的形式讲述创业理念、创业经历，形式新颖，可读性强。
该书的作者正是“诚信供销社”的运作人：高佳奇、金昊峰。高佳奇，男，1997年12月生于北京，社群美索不达米亚创始人、“诚信供销社”的联合创始人，也是“诚信供销社”这个概念的提出者。金昊锋，男，1998年7月生于北京，社群美索不达米亚联合创始人COO、“诚信供销社”发起人。两人都是高中在校学生。
“诚信供销社”的创立，源于当下不少地方尤其是高校经营的“无人小店”。中国的无人小店，大多数开始于“理想很丰满”，结束在“现实很残酷”。为何会有如此悲催的结局？很多人将之归咎于国人的素质——这种无人商店，在国外很多地方非常时兴，也极大地方便了市民（或者学生），但走进中国，则往往中途夭折，不了了之。
高佳奇则认为是“诚信，天行”——只要抓住诚信的内核，真正将这种模式做到公开透明，那么就可能创造出奇迹。事情的结果，恰恰如高佳奇所料，他和金昊峰的“诚信供销社”在学校如鱼得水，创造了很好地经营成绩。从一开始的售卖“诚信笔”，到卖肉松饼，然后经营易买易卖部落，一路走来，经历了很多波折。
他们被报纸关注，同时也受到很多冷嘲热讽，更困难的是自己经营理念的更新与提升。不过，从书中的介绍来看，他们最终还是进入非常成功的创业行列，是“从0到亿”。人们对他们的做法有争议的原因是：中学生真的适合创业？当下的教育体制能够允许孩子们如此作为？他们创业当下的成功有多少“机遇”在里面，而其他人能否把他们当成成功的模板进而仿效、学习？
高佳奇、金昊峰，这两位18岁的少年，通过自己的努力，在就读的学校创办“诚信供销社”，以“诚信”经营的模式，售卖商品，培养人们的诚信意识，自己也得到实惠。他们的商业模式受到社会的广泛关注，他们的身上，应该有着新一代创业者的理念和梦想。当然，他们以后的路会怎么走，这条“诚信”之路能否一帆风顺，这还有待时间的考验。不过，他们勇于做“第一个吃螃蟹”的人，倒是值得大书特书一笔。从他们目前的经营情况，结合古今历史上那些诚信商人的真实事例，我们不难得出可贵的结论之一：坚守诚信，创业会越走越顺。