万博兄弟资产管理公司董事长、万博新经济研究院院长滕泰日前在接受《经济参考报》记者采访时表示，软性制造正在全球范围内成为制造业转型升级的大趋势，未来制造业优化升级应从软价值中寻求新动能。
软性制造业正在崛起
中央经济工作会议提出，我国经济发展已经进入了新时代，基本特征就是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。对此滕泰认为，推动高质量发展，深化供给侧结构性改革，重点要在“破”、“立”、“降”上下功夫。“破”是破除僵尸企业，“降”是降低成本，“立”，则主要是指大力培育新动能，强化科技创新，推动传统产业优化升级。
在滕泰看来，制造业，尤其是传统产业优化升级的新动能应在软价值中寻求。他认为，强调科技创新和改进管理的重要性诚然非常正确，但同时全球制造业正在发生远远超出传统技术进步和管理改善所能描述的巨大变化。滕泰表示，这种几乎可以重新定义制造业的变化趋势是：以前创造财富主要依靠自然资源，今后要更多依靠人的资源；以前创造财富主要靠劳动，今后更多靠智慧。
“在工业社会，制造业是为了满足人们衣、食、住、行等等硬需求而存在。而到了工业化社会后期，消费者的需求更多地向身份、审美、自我价值等心理层面提升，这种需求我们称之为软需求。”滕泰举例说，目前占据全球财富排行榜前列的知识产业、信息产业、文化娱乐产业、金融产业和服务业巨头，创造财富的一个共同特点就是财富的源泉在于人的创造性思维，满足的不再是我们的生理需求和物质需求，满足的是人们的精神需求或者美好生活的需要。目前美国的知识产业、信息产业、文化产业，金融产业和其它服务业等五大软产业，在GDP的比重已经超过了79%；我国的北上广深及东部的部分沿海省份五大软产业所占的GDP比重也超过了80%。
滕泰表示，这意味着从产业结构和财富结构上来看，这些国家和地区已经进入软价值时代。
滕泰坦言，进入软价值时代，在软需求增长强劲、硬需求增长放缓的大背景下，仅仅专注生产硬价值的企业将面临生存越来越困难的局面。
“与此同时，不以消耗自然资源为前提，主要依靠软投入创造软价值的高端制造业，则一直处于稀缺状态。”在滕泰看来，新款iPhone手机、耐克运动鞋发售时受到消费者抢购，订购特斯拉汽车也需要排队等待，茅台酒的供不应求，中国游客到日本抢购马桶盖等，都是软性制造重新定义制造业的典型案例。
“从全球范围来看，软性制造正在成为制造业转型升级的大趋势。”滕泰表示，所谓软性制造，就是指以满足软需求为主要目的，软投入在产品总价值占比超过50%的制造模式。例如一瓶茅台酒的成本构成，粮食和水等实物不会超过总价格的50%；一部iPhone手机，物质成本不会超过其售价的50%。滕泰认为，“多出来的价值”与生产过程中耗费的原材料、元器件无关，就是这些公司通过软性制造所创造的价值。
把握软价值规律助推软性制造变革
中国企业如何实现软性制造的变革？滕泰认为应该从五个方面提升软性制造能力。
在滕泰看来，首先要给中国制造业转型升级赋予新的内涵和可操作性战略。他表示，对于全球制造业而言，这都是一次超越传统技术进步和管理改善的巨大变革，只有从国家层面积极应对，才能在未来的国力竞争中立于不败之地。无论是美国的《先进制造业国家战略计划》，还是德国的《工业4.0》，实际上都是从不同的角度、以不同的方式实践软性制造，推动制造业的转型升级。他建议，应当在《中国制造2025》的基础上，进一步明确向“软性制造”转型的方向，制定并实施中国制造业软性变革的可操作战略。
其次，让企业精准把握软需求，为产品增加更多软价值。滕泰表示，精准把握消费者的软需求，通过文化传播、形象塑造等手法提升其产品的软价值，同时在供应量上保持一定的稀缺性，在定价上向中高端靠拢，才是软性制造过程中的成功实践。
第三，以软投入代替更多的硬资源，践行绿色发展理念。滕泰说，软性制造的重要规律之一是，精准地增加软投入来提升产品的软价值，往往比增加硬资源投入更能提升产品的竞争力。例如日本家居用品品牌“无印良品”的产品看起来都非常简单，设计师有意尽量减少对自然资源的消耗，同时宣传一种“通过对自然素材和性能的追求达到质朴”的设计和消费理念，成为当今城市年轻人喜爱追捧的品牌。
第四，推动制造业由生产性思维向创造性思维转变，挣脱自然资源与环境束缚。在滕泰看来，当企业家从消费者的感受出发，用创造性思维给产品赋予更多新的属性时，就会逐渐使企业的价值创造能力不再集中在重复性生产环节，并自然而然地减少资源消耗、减少环境污染。当有一天突然回首，这个企业就会发现其产品的价值主体已经不是自然资源，而是人的资源，创造财富已经主要不靠简单劳动，而是更多靠智慧。
此外，把握软价值分配的新规律也有利于企业在新时代国际分工中处于更有利地位。“价值流向和分配的规律是，谁掌握了价值创造的稀缺资源，谁就将成为价值流向的主导者。”滕泰表示，无论是农业时代的土地、商业时代的商业通道，还是工业时代早期的资本，都是价值创造中的稀缺要素，拥有这些要素的人也因此在社会财富、价值分配中处于优势地位。他认为，正如当资本过剩时技术、管理能力成为稀缺要素，掌握技术、管理能力的知识阶层成为价值分配中的主导者一样，进入工业社会后期，软价值和软性制造能力正在成为新时代决定财富流动和分配的主导因素。
“掌握了软性制造变革的规律，将有助于我国制造业抓住全球制造业变革的巨大机遇，实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、制造大国向制造强国的转变。”滕泰说。