编者按

疫情后的消费冲动、提振经济的迫切、直播带货的火爆……种种因素让今年的“618”具有了不同以往的重要意义。作为“全民购物节”的“618”，不仅是拉动消费的新希望、提振经济的新切口，也将是中国消费方式大变革的新开端。中国领先的电商平台以强大的资源整合能力、品牌放大和集聚效应，显现出中国消费市场强劲的成长动能。

随着疫情逐渐散去，疫后经济的恢复与提振提上日程。正是在这一态势下，京东“618”不仅点燃了全民购物狂欢的火焰，也把“618”这一京东的店庆日演变成一个各行各业“同频共振”的平台，推动着中国经济前行。

“618”点燃国内消费市场

经过疫情的沉寂，进入京东“618”大促季后，国内消费市场的热情瞬间被点燃。

6月1日零点刚过，众多消费者开始涌入京东平台。截至6月1日下午14：00，京东“618”成交额同比增长74%；当日14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。

各大品牌家电销售火爆。开场5分钟，高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍；广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。

开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%，其中京东C2M（反向定制）的惠普战66系列成交额环比增长21倍。开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。

今年是Apple参加的第17个京东“618”，京东为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE系列低至2899元”等专属福利，也推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。

疫情挡不住消费者对生活的热爱。自6月1日零点开始，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍，粮油品类是去年同期的20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍，酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超8倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额增长近12倍。

美好生活需要健康护航，“618”开场10分钟，京东大药房成交额同比增长10倍。截至6月1日上午10：00，滋补养生类成交额超过去年6月1日全天；截至10：30，抗氧化类保健品成交额同比增长超17倍，著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。

6月1日零点刚过9分钟，京东“618”第一单已经配送完成。家住河北邯郸的杜女士收到了抢购的自拍杆。这是今年“618”京东物流进一步升级“前置仓”模式，通过大数据预测把商品前置到配送站来完成的首单配送。“618”期间，全国还将有20个核心城市落地这一社区分钟达模式。

今年的“618”开场之所以如此火爆，与京东推出的组合拳密不可分。

“今年，京东将带来史上最‘简单’的‘618’，无论是优惠力度、新品发布还是购物体验，都将是史上力度最大的。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

据了解，今年的京东“618”除继续带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”外，还联合众多品牌商家带来了千亿元巨幅让利。

具体来说，今年的京东“618”将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至五折起拍。此外，食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60英寸4K电视等众多最新最实用的爆款好物，以及6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等生活服务爆品，让消费者畅享优惠好物和“玩美”生活。

不仅如此，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

针对新兴市场，京东也通过多个渠道、多种玩法满足用户对低价好物的需求。例如，京东秒杀“超级百亿补贴”会场从6月1日至6月18日持续在线；刚刚上线的京东极速版APP也将为用户提供更多低价好物的选择。

各行业共搭京东“618”快车

电商平台不仅是老百姓“买买买”的便利渠道，也是助力企业成长的重要平台。而在疫情之后，电商平台之于商家变得尤为重要。

“受疫情影响，绝大多数品牌企业都受到了不同程度的冲击。因此，今年的‘618’，我们会针对用户层面释放出比以往更大的热情。同时，京东‘618’也会帮助品牌厂商尽可能地恢复生产、重回正常轨道，希望他们尽快恢复元气，提振销售。”韩瑞说。

为了解决企业的燃眉之急，今年“618”期间，京东推出“新国品计划”专属会场，通过流量、资源、运营等专项扶持政策，打造国货品牌以及中小企业发展的“增量场”。

除了“新国品计划”，今年的“618”，京东还将通过直播带货、新品战略、内容营销等多个环节的整合布局，对品牌企业输送强劲动能。通过多维度资源赋能，京东预计，“618”将帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。

此外，京东还把自己的核心优势开放到更为广阔的领域，助力实体经济复苏发展。

5月27日，京东和短视频社交平台快手达成战略合作，利用京东的供应链优势，让快手用户在快手小店就能直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

6月2日，京东发布“星星之火”计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超过500亿元的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，全力支持小店经济。预计该计划将服务超百万个小店，为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。

目前，京东“618”正在火热进行中。京东预计，今年的“618”将直接和间接带动超过300万家线下实体门店参与，成为17年来行业参与度最高的一次京东“618”。

值得一提的是，京东“618”的影响力已超出京东平台和合作伙伴的范围，扩大到了整个社会。全国各地不少特色街区、农贸市场、工厂小店都挂出条幅，搭上京东“618”快车，向消费者推荐各种吃喝玩乐的好物、好服务。

在京喜平台店铺位于澄海的工厂，“出口生意不好做，跟着‘618’搞内销准没错”“喝酒撸串瞎感叹，不如跟着‘618’一起干”的横幅，刺激着工厂借京东“618”加大生产和供货力度。在西安大唐不夜城，“古有大唐市井繁华，今逛不夜城过618”的标语也增添了不少大促消费的气氛。在大连的农贸市场，不少商家给生鲜水果蔬菜打出了6.18折的折扣，吸引了不少居民的关注。在成都夜市，“带一个兔脑壳回家，吃着逛京东‘618’”“让整条gai（街）过上‘618’”的条幅，更是让人们感受到了浓浓的烟火气。商铺老板说，自己挂上条幅后，客流量确实比以前多了。

显然，京东“618”带来的“回血”和复苏，已经从线上延伸到了线下，从交易延伸到供应链，从城市延伸到农村。而“618”也早已由京东的店庆日演变成全民购物节，每个人都参与其中，推动着中国经济的前行。

电商成提振经济中坚力量

业界普遍认为，疫情的发生打破了原有的经济运行节奏，消费需求被严重压缩，导致经济的暂时性下滑。随着疫情逐渐散去，疫后经济的恢复与提振提上日程，整个消费市场急需一个契机来引爆人们的消费热情，而京东“618”正是这个契机。

和往年不同，今年的京东“618”承载了多方期待——商家、平台，甚至是政府，都希望借助“618”狂欢来将消费推向一个新的高潮。毕竟，还有什么能比一场席卷全民的购物狂欢节更能提振士气？而不断提升的消费能力，持续勃发的消费欲望，正是中国经济晴雨表上最耀眼的正变量之一。

因此，社会各界均对京东“618”给予了高度评价。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，京东“618”这样的网络购物及节庆活动，对于疫情之后消费的引领、释放、回补以及创新，都有着非常积极的作用。

“疫情之后，消费者最大的渴望应该就是释放消费，放飞自己。” 王微说，作为疫情之后的首个全民购物节，京东“618”无疑是促进消费释放回补和升级的一个有利窗口期。同时，通过网络平台的不断创新，还能带动更多的产业链加快发展。因为疫情的冲击不仅仅是消费，也对供应链运行及生产制造产生了很大的影响。电商平台的消费集中释放和大量订单的形成会拉动生产制造、拉动物流、拉动更多行业的发展，对整个国民经济循环也会产生很好的引领和带动作用。

清华大学五道口金融学院副院长田轩教授也认为，依托互联网的新经济在对冲疫情不利影响中起到了关键作用。

在他看来，在电商未普及前，城乡市场是分割的。如今，通过产品上行及消费下沉，京东等电商平台正在助推将城市与乡镇市场连通起来。特色产品的上行，一方面会提升城市对基层城镇及乡村的反哺力度，更好地促进基层的新型工业化和乡村振兴，另一方面也直接为基层消费能力的提升提供了助力。电商平台和其庞大的物流体系为基层居民带去了更加价廉物美的正规品牌，同时也起到了拉平地域间消费鸿沟的作用。

事实上，消费、投资、出口，一直是拉动经济增长的三驾马车。不过，在目前的国际和国内经济形势下，消费显然成为中国经济动能回血的最关键发力点。

对提振经济来说，促进消费拥有着巨大的价值。数据显示，2019年，全球经济增长的30%是中国贡献的，而中国经济增长的89%是内需贡献的，57.8%是消费贡献的。因此，内需特别是消费，已经成为经济稳定的压舱石。

然而，受疫情影响，今年以来经济增长面临前所未有的压力。在经济层而言，消费需要及时回补，从个人的角度来说，在疫情尚未完全结束的前提下，压抑已久的消费热情，也需要一个有效的窗口来释放。

正是上述种种因素的叠加，让今年的京东“618”点燃了全民购物狂欢的火焰，大大提振了当下的经济发展。