据新加坡《联合早报》网站报道，一项调查预测，东南亚电子商务销售额今年全年将增长18%，达到382亿美元。到2026年，该地区的电商销售额有望进一步攀升至578亿美元。

东南亚电子商务销售快速增长，逐渐成为零售领域的领头羊。艾盛数字商务公司日前发布报告，分析了消费类品牌在此背景下面临的机遇和挑战。

作为该地区最大的电商市场，印尼今年的电商销售额有望达到90亿美元，到2026年预计将升至174亿美元。与此同时，菲律宾、越南、泰国和马来西亚也是值得关注的关键市场。

一位业内人士称：“零售业者必须不断重新评估自己的投资和创新战略，才能持续发挥实质性作用，继续增长，并有效利用这个较大的电商市场。”

报告指出，东南亚的电商销售额在2020年就已达到274亿美元，这反映了新冠疫情对消费行为的影响，也重塑了零售业。

报告建议，各品牌应将资源和投资集中在提升规模化、个性化的能力上，以争取和留住那些优先选择网购的消费者。报告也对消费品牌发出警告，要求它们避免随波逐流。