□关利欣

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。

品牌建设关乎国计和民生

随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。

品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展。打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级。

品牌建设有利于满足人民美好生活需要。消费升级背景下，消费者对于品质化、个性化、多样化的产品需求不断上升，这对我国生产端供给能力提出了更高要求。品牌具备强大的时尚引领和消费实现功能，品牌所附着的符号价值能够吸引不同的消费群体，引导社会文化潮流演进。

品牌建设有利于提升价值链地位增强全球竞争力。在日益激烈的国际竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个国家的产业影响力与经济实力。品牌建设可以扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，充分配置国内国际两个市场、两种资源，增强我国品牌整体国际竞争力，提升我国产业在全球价值链中的地位。

自主品牌发展潜力巨大

随着我国企业实力提升，产品和技术创新步伐不断加快，自主品牌在国内外市场的影响力逐步增强。一些企业瞄准庞大国内市场，通过研发新品类、新品牌，引领消费市场创新；一些企业加快“走出去”的步伐，通过核心技术攻关，抢抓机遇、趁势而上，开始在世界舞台崭露头角。

在企业品牌上，越来越多的企业开始注重企业自身可持续发展并保持良好品牌形象，企业品牌影响力逐步提升。

在产品品牌上，企业根据国内外市场特点，不断创新产品和业态模式，打造出众多深受消费者欢迎的品牌。在国内市场，新品类、新品牌大量涌现，这些新消费品牌以客户为中心不断进行产品更新迭代，广泛应用数字技术等新技术、依托线上线下融合等新渠道，充分利用社交网络和新媒介，实现了市场扩张。同时，很多新消费品牌凭借国内市场的经验积累和模式创新奋力开拓海外市场。

在区域和产业品牌上，具有原产地特色和产业优势的品牌不断涌现，消费者认知度和市场引领度逐步提升。许多农产品区域品牌不仅受到城市消费者的广泛认可，也带动了当地产业数字化、品牌化发展，成为助力乡村振兴的“排头兵”。一些消费电子、家电等制造业品牌全球竞争力不断提升，海外市场影响力不断扩大。

随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，全面建设现代化国家对我国品牌建设提出了更高要求。在一些领域，我国的产业发展水平和品牌运营能力仍然滞后于发达国家，亟须培育一批与大国地位相匹配的国际知名品牌。

协同发力实施品牌战略

品牌的发展受到产业基础、市场竞争、法律制度和社会环境等多重因素影响，只有全社会都认识到品牌建设的重要性，自主品牌才能获得更大发展空间。

一是在生产领域提升品牌产品和服务品质。支持企业提升技术和质量水平，塑造提升品牌形象，丰富品牌文化内涵，深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，培育一批高端品牌、“专精特新”企业。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。

二是在流通领域提升品牌全链条经营推广能力。在提升生产企业品牌营销能力的同时，充分发挥流通企业的营销推广功能，增强品牌在国内外市场的影响力。积极引导和培育大型化、国际化的专职大批发商和代理商，打造功能完善的现代化专业市场平台。强化零售终端品牌服务能力，不断调整和优化商品品类，树立良好的品牌形象，建立及时、高效的消费需求反馈机制，做精做优消费体验，为消费者做好覆盖品牌消费全生命周期的周到服务。

三是在消费领域营造良好自主品牌消费社会氛围。广泛开展品牌宣传推广工作，引导消费者认可、信任优质自主品牌。凝聚社会共识，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。依托“中国品牌日”等系列活动，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。

四是在政策措施上优化品牌创新发展环境。完善科技创新制度，促进企业技术创新，强化质量基础设施。对中高端生产和服务企业采取适当的财税支持政策，切实减轻企业税费负担。健全相关法律法规，强化国内知识产权保护和品牌保护，支持自主品牌在国际市场的知识产权维权，规范品牌创新发展的市场环境。

（作者为商务部研究院流通与消费研究所研究员）