位于秦淮河畔的南京夫子庙是国家5A级景区，向来人潮熙攘，是游客到访南京的必达之处。日前，景区内的南京中国科举博物馆广场前观者如堵。2023年全国射箭锦标赛（室外）在这里举行决赛，令很多游客驻足观看。

这是江苏省和南京市相关部门将专业赛事融入中国传统文化，推动体育文旅深度融合的一次大胆尝试，体育赛事与景区旅游的双向赋能正带来多赢效果。

创新办赛 专业赛事进景区

办射箭全锦赛，对江苏省射击射箭运动管理中心主任殷邗江来说是家常便饭，走出方山基地办比赛则是头一回。射箭能不能走到大众中去、走进景区里？通过调研、研判，他与江苏省体育竞赛管理中心、南京市秦淮区等多方联手，决定在这次射箭全锦赛决赛日这天，吃一回“螃蟹”。

选中夫子庙景区科举博物馆并非偶然。南京市建邺区河西射箭联盟会长王希彦知道赛事举办的消息后，告诉记者这圆了他的梦想：“我一直希望能在夫子庙门口办一次比赛。因为‘射’是孔子推崇、推广的‘君子六艺’之一，能在那里比赛有特殊意义。”

夫子庙和科举博物馆距离不到200米。作为周礼“六艺”之一的“射”，其实与现代射箭比赛有非常高的契合度。《论语》记载，孔子说“君子无所争”，只有射箭要争一争，但也要非常讲究礼仪，是君子之争。这与现代射箭运动公平竞争、相互尊重的精神不谋而合。

至于科举本身，唐代开始设武状元一科，射箭是重点必考科目。游客在科举博物馆游览时，也能看到武举的发展历程。记者在现场和一位驻足观看比赛的游客聊起来，他就说这颇有点争夺武状元的感觉。“尤其是在‘龙门’这个牌坊下面比，有‘鲤鱼跃龙门’的意思，还挺有趣。”

外行看热闹，但对射箭“圈内人”来说，这次“出圈”对射箭运动的普及和推广另有一番意义。

江苏省射击射箭运动管理中心副主任董念说：“我们把射箭运动从专业场馆带到了大众生活中，对于运动员和群众都是一种新的体验。通过‘专业赛事+传统文化+景区’的创新，运动员和游客都能更好地体会射箭运动的魅力，并了解射箭运动蕴含的文脉底蕴。”

国家体育总局射击射箭运动管理中心射箭部部长穆勇也认为，此次全国射箭锦标赛的成功举办，无论对于项目推广，还是运动员的体验，都是一种创新。

一体开展 双向奔赴引潮流

今年9月，国家体育总局发布《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》，指出要围绕重大赛事活动组织开展各类促消费活动。国务院9月底印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，也指出要推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目。

各地都积极响应，出台各类推动政策，江苏印发的《关于进一步恢复和扩大体育休闲服务消费的措施》从供需两侧围绕5个方面采取18条举措，并安排省级资金3000万元，对各地承办举办高端体育赛事和特色品牌赛事进行奖补。

“跟着赛事去旅行”，一方面意味着体育赛事要放下身段，“进景区”“进商圈”，走到大众中去，另一方面也要地方、景区敞开怀抱，结合自身实际、地域文化等特色，寻找适合自身的赛事“亲密接触”。

和射箭这种更为传统、小众的赛事比，三人篮球、街舞、滑板等本就发源于街头的赛事走进景区商圈更为顺畅自然。中国街舞联赛已连续两年在南京门东历史街区举办，历史悠久的明城墙脚下搭建起时尚动感的舞台，当夜幕降低、灯光亮起，活力四射、热血激情的霹雳舞与古色古香的街区、历史悠久的明城墙擦出奇妙火花，给南京、门东和霹雳舞都带来了全新的体验。

各类户外休闲运动赛事也是“跟着赛事去旅行”的主力军。各地马拉松赛事都会打响旅游牌；环太湖自行车赛配套的群众赛事，吸引大量自行车爱好者前往参赛游玩……

当“村超”能吸引全国各地的人去贵州旅行，更多原本养在“深闺”、以往只关注办赛的传统体育项目也在思考“走出来”的路径。记者在长期采访中发现，人民群众对于体育赛事的观赛需求近年来不断增强，不仅是三大球、乒乓球、羽毛球这些热门赛事能吸引观众，不少传统印象中的“冷门”比赛同样能“火”起来。

中国田径协会推出的中国田径街头巡回赛，在北京、南京、成都、杭州等地街头举办时都能吸引大批市民观看。而运动员们在这种特殊的比赛环境下还经常能比出好成绩，今年以来就有男子跳高小将王振创造个人最好成绩、男子撑竿跳高名将姚捷追平全国纪录等佳绩。

当然，走出“深闺”并不意味着一定要走进景区或商业体，如何利用赛事打旅游牌、转换成另一种双向奔赴也是一门学问。全国乒乓球锦标赛10月在扬州举办，赛场内场场爆满，赛场外扬州市将“赛事+旅游”也发挥到了极致，参赛运动员、教练员等11类持证人群可在日间免费游览扬州所有国有A级景区。虽然景区免费，但交通、住宿、餐饮等消费是免不了的。一场乒乓球全锦赛给扬州带来的，不仅是比赛盛宴，也有大幅的消费拉动。

引流明显 多赢效应加速释放

赛事与景区的双向奔赴背后，是肉眼可见的多赢效应。赛事需要通过“走出来”宣传推广项目，景区也需要赛事活动来丰富业态、增加新鲜感、提高吸引力。

对赛事来说，走向大众意味着让更多人了解项目、接触项目，从而可能带来更多人观看、参与项目。穆勇说：“从有人类历史开始就有了射箭文化。人类的文明进步也伴随着射箭运动的发展。虽然现在射箭在国内还是一个相对小众的项目，我们也希望能够通过一种全新的方式去实现射箭文化的传承和寻根，推广这项运动。”

王希彦目前在南京建邺区“西城·夜未央”街区与伙伴经营一家射箭馆，活跃会员有上千人。他说：“国家现在越来越强调素质教育，射箭和其他运动一样，是一个非常好的载体。我们以往说射箭的运动属性更多一些，未来我们想要挖掘射箭的社交、娱乐、健康、文化等属性。这次全国顶级比赛在科举博物馆广场举办，就是一次很好的尝试。”

对景区而言，体育赛事能带来的效应是多重的。南京市秦淮区文化和旅游局（体育局）局长姜勇美说，让赛事活动与旅游文化场景深度融合，激发体育消费新潜力和新活力，能形成非常强的引流效应，进一步带动文旅消费。

首先是能给景区“做加法”。此次射箭全锦赛在夫子庙景区举办，姜勇美坦言不敢说能带来多少引流，但射箭与夫子庙、科举的文化属性非常适配，对夫子庙景区来说有更强的科普和赋能意义。

而在第一次“吃螃蟹”后，南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬就暗下决心，要将中国街舞联赛长久地留在门东。他认为赛事给街区带来了全新元素，“我们受建筑客观条件限制，目前街区里还没有体育类业态，我们希望通过品牌赛事的引入，用做活动的形式来给街区做加法，希望能吸引和留住更多的游客和市民。”

其次是最直接的消费数据和人流量。今年上半年，仅榕江县“村超”就吸引游客79.66万人次，与上年同期相比，榕江县批发业增长32%，零售业增长42%，住宿业增长352%，餐饮业增长386%。今年街舞联赛举办期间，门东街区营业额同比上升186%。记者在江苏各地采访过很多次三人篮球的国际分站赛和国内顶级联赛，基本场场爆满，为办赛所在商业体带来了切实的流量和消费转换。

目前看来，赛事与景区的双向奔赴过程中，赛事仍以群众赛事、中低级别赛事为主，虽然也起到了不错的效果，但顶级赛事的拉动力和吸引力显然更为强大。

“跟着赛事去旅行”，需要有更多赛事像射箭全锦赛一样勇于“吃螃蟹”，也需要更多地方主动创新，真正推进文体旅深度融合发展，让体育赛事在更高层次、更广领域发挥功效。