以“户外新生活 消费新动能”为主题的2023中国户外运动产业发展大会27-29日在云南大理举行。各方齐聚洱海边，对中国户外运动产业的发展提供了诸多有价值的意见和建议。

随着人们生活水平的提高，亲近自然、追求健康已经成为越来越多家庭的目标。与此同时，发展户外运动产业具有拉动内需、促进就业、扩大消费的积极作用。近年来，诸多促进户外运动产业发展的政策接连出台，各地对于户外运动产业发展的重视程度不断提高，参与户外运动的人群不断扩大，在这样的背景下，中国户外运动产业迎来了发展的新契机。

人与自然和谐共生，户外运动是良好的纽带，户外运动产业也将在“绿水青山”和“金山银山”之间架起一座桥梁，成为经济社会绿色发展的一条途径。

共谋发展，吹响号角

“户外运动正逐渐成为人民群众走向自然、拥抱自然、乐享生活的新潮流、新时尚。体育总局与各部委、各省区市积极顺应人民群众需求，大力支持户外运动产业发展，着力构建‘五区三带’户外运动产业空间布局，加强户外运动场地设施建设，推进户外运动服务业提质增效，加快户外运动用品制造业转型升级，推动户外运动与其他行业融合发展，取得积极成果，户外运动产业呈现出方兴未艾的良好态势。”国家体育总局局长、中华全国体育总会主席高志丹说。

我国户外运动产业发展势头强劲，根据大会上发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》）显示，2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

国家发展改革委社会司副司长、一级巡视员彭福伟说：“户外运动一头连着经济，一头连着民生。既是国民经济中的一个重要产业，也是保障和改善民生的一项重要事业，事关提高生活品质、满足人民群众美好生活需要，是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴新征程上彰显体育担当作为的关键之举。”

势头迅猛，潜力巨大

资源与环境信息系统国家重点实验室副主任诸云强在大会上介绍了中国户外运动资源分布与产业发展相关情况。他表示，我国多姿多彩的地貌形态、复杂多样的气候类型、丰富多样的生态系统、发达的大陆水系等等，为户外运动的不断壮大奠定了良好的发展基础。

《报告》全面展现了中国户外运动产业的发展现状。《报告》中提供的最新数据显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，呈现出新的趋势和特点。

——户外运动项目愈发丰富。2022年在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排行榜前列，是人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk（城市漫步）等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

——户外运动参与人群细分。随着我国户外运动市场的强劲增长，“90后”与女性已成为户外运动参与主力人群。根据相关数据，在户外运动参与群体中，“90后”成为最大消费群体，占比达到36.1%，其次为“80后”群体，占比32.5%。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与者占比59.9%，超过男性占比40.1%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。

——户外运动领域融资活跃，企业盈利能力增强。2022年，尽管体育行业股权融资整体下滑，但户外运动领域仍保持了较高活力，融资事件数在体育产业投融资事件总数的占比提升，占比达21.6%，2023年上半年这一比例升至30.8%。“这反映出社会资本对户外运动产业发展的乐观态度。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫说，通过分析7家户外运动上市公司数据可以看出，这些公司近三年营收总额实现稳定增长，并表现出较强盈利能力。

——户外运动标准化建设快速推进。2022年，体育总局组织立项了一批户外运动行业标准项目，并颁布实施了一批行业标准，其中包括11项冰雪运动国家标准，《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。此外，相关协会组织发布实施了15项团体标准；另有20余项标准已进入最后完善和发布阶段。

展望未来，前景光明

彭福伟表示，我国户外运动产业发展面临着前所未有的新机遇，新发展格局将激发户外运动产业发展活力，人民群众增进健康、亲近自然的需求将刺激户外运动产品和服务供给，新一轮科技革命将助推户外运动产品创新和服务升级，增加产业发展的动力。但与此同时，我国的户外运动产业尚处于成长初期，发展基础还不够稳固。

彭福伟认为，应当从绿色发展、群众参与、产业创新、设施供给、产业协同、安全保障等多个方面共同发力，促进户外运动产业更好地向前发展。“户外运动必将成为全民健身最优势的产业。”彭福伟说。

华南师范大学教授朱洪军表示，户外运动产业虽然不属于高耗能、高污染行业，但在发展的过程中也会对周围的生态环境产生一定的影响，如登山带来的垃圾、钓鱼对相关水域生物链造成的破坏、体育赛事的过度运营保障造成的资源浪费等等。他认为，在发展户外运动产业的过程中一定要通过各种方式加强对环境的保护，推动产业的可持续发展。

帆板世界冠军陈佩娜表示：“我希望能鼓励更多大众参与户外运动，户外运动不仅可以锻炼体能，更是与大自然互动的过程。只有亲身参与，才能真正感受其魅力。”

对于未来，上海体育大学教授黄海燕信心满满，他说：“我国的户外运动产业正步入蓬勃发展周期，是推动体育融入经济社会发展的重要领域，更是架在‘绿水青山’与‘金山银山’之间的一座桥梁，从这个角度看，我国户外运动产业潜力无限，未来可期。”