近日，爱奇艺（NASDAQ：IQ）发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。数据显示，该季度公司总营收80亿元，同比增长7%。当季实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较去年同期的5.24亿元，同比增长71%。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，公司的营收和利润均表现强劲，ARM（月度平均单会员收入）同比增长12%，这表明公司的业务模式能够抵御经济周期性波动带来的影响。

《经济参考报》记者注意到，第三季度播出的《莲花楼》成为爱奇艺第十部内容热度值破万的剧集。爱奇艺日均订阅会员数达1.075亿，同比增长6%。在多项措施共同助力下，ARM创历史新高，达15.54元。爱奇艺该季度在线广告服务营收为17亿元，同比增长34%，效果广告和品牌广告均同比实现增长。

在线广告业务加速复苏

继一季度后，第三季度爱奇艺季度会员服务营收再次突破50亿元，同比增长19%。据了解，爱奇艺会员业务的首要目标是，推动长期可持续的会员收入增长。当前，ARM和会员生命周期是阶段性的关注重点，是实现会员长期经济价值的核心驱动力。第三季度爱奇艺年卡会员规模和占比同比均保持显著提升。

除会员营收外，爱奇艺第三季度在线广告服务营收17亿元，内容发行和其他收入分别实现营收5.26亿元和8.03亿元。在线广告业务在该季度加速复苏，广告服务营收同比增长34%，环比增长12%。其中品牌广告同比、环比均实现两位数增长，效果广告的同比增幅超过70%。

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们持续从经营杠杆效应中受益。GAAP和Non-GAAP运营利润同比分别增长141%和71%。GAAP运营利润率和Non-GAAP运营利润率进一步提升，分别从去年同期的4%和7%扩大至本季度的9%和11%。运营现金流和自由现金流分别达到8.31亿元和8.26亿元。”

内容热度与收益表现不俗

原创内容仍是内容供给和收入贡献的主力，第三季度爱奇艺上新重点剧集中原创剧集占比超过60%，当季推出的内容在热度和营销上均有不俗表现。

暑期档的黑马剧《莲花楼》，是爱奇艺第十部内容热度值破万的剧集，围绕该剧开发的衍生品销售额超过1800万元。第三季度，爱奇艺综艺和大剧的招商额分别同比增长67%和28%。值得一提的是，第三季度也是爱奇艺有史以来自制动漫表现最好的一个季度。

在海外，优质华语剧集为代表的“华流”持续赢得海外用户青睐，进一步拉动爱奇艺国际版华语剧集播放时长同比增长23%，环比增长33%。

据介绍，进入第四季度，爱奇艺还将持续推出一系列类型多样的高品质内容。未来，爱奇艺的目标仍旧是稳定持续输出高品质和多元化的内容，继续巩固核心戏剧赛道优势，同时在其他内容品类寻求更多突破。预计明年将重点提高头部剧集项目的投入比例，2024年一季度将推出新一季迷雾剧场。此外，还将增加综艺节目数量，升级制作团队，探索除广告、会员、IP衍生品以外的变现模式。电影方面，爱奇艺将增加对纯网络电影和头部内容的投入，儿童和动漫内容也将加大投入，增加自制优质内容的数量和品质。

生成式AI赋能影视产业链

在综艺《乐队的夏天3》中，爱奇艺上线了创新互动功能 “K歌模式”。爱奇艺数据显示，《乐队的夏天3》参与体验这一功能的用户人均时长显著高于未参与的用户。

与此同时，基于生成式AI技术，爱奇艺在业内率先推出角色搜索、剧情搜索、明星搜索功能。利用AI对站内数百部核心剧集实现了分钟级剧情理解，自动生成剧情片段及剧情看点，显著提升用户搜索精准度。爱奇艺数据显示，通过AI剧情搜索进入正片的观众，其人均观看时长提升了40%。

业内认为，生成式AI将在未来三到五年对影视行业产生重大影响，将在制作方式、成本结构、人员结构等方面带来巨大变化。“我们正在推动生成式AI在影视行业场景中落地，让影视工业化走上快车道。”龚宇表示，当前生成式AI的角色正从简单的“嵌入式工具”演变为 “副驾驶”模式。

据介绍，爱奇艺目前已经在策划、开发、制作、宣发等四大核心环节利用生成式AI技术。展望未来，龚宇表示，爱奇艺将继续提升用户体验，强化原创内容优势，增强会员价值感并扩大AI技术应用，还将审慎加大对核心业务和创新业务的投入，力争为未来长期增长奠定坚实基础。