一座东北小城的文旅兴城“密码”
2024-08-30     □记者 段续 胡戈 唐成卓 来源:经济参考报
辽源那兔乐园是当地首个综合性亲子主题乐园,开园后热度不断攀升。资料照片
在辽源市东山体育公园超级ONE篮球主题公园,辽源“乡BA”篮球超级联赛吸引众多游客现场观赛。资料照片

提起位于吉林省中南部的辽源市,您能想起关于这座城市的什么?

或许有人会说,辽源的车牌“吉D”,被网友亲切地称作“吉地”——吉祥之地;也会有人提及,辽源是满族重要的发祥地之一,还被誉为“中国梅花鹿之乡”“中国琵琶之乡”。如今漫步辽源,这里愈发热闹,冬能赏冰玩雪,体验北国风情,夏可纵情游乐,观看精彩球赛,城里有市井烟火,乡村赏田园风光……在这座东北小城,处处都能发现文旅兴城的“密码”。

从区位上看,邻近长春、沈阳等城市,都市圈外溢的文旅消费需求旺盛,从资源上看,自身城市特色鲜明,又在短时间内发挥市场优势打造多个定位精准的文旅项目。这个人口不到100万的“小城”,文旅产业快速发展,2024年上半年,全市接待游客423.4万人次,同比增长13.3%,在秋冬旅游旺季的“加持”下,预计今年接待游客将超过1400万人次,实现旅游收入220亿元。

从新业态的培育到城市品牌的塑造,从文旅产业的人气再到全域发展的兴旺——辽源因地制宜,努力探索着一条振兴发展的“燎原”路径。

玩法升级 “吉D”客流全线飙升

暑假以来,以动画“那兔”形象IP为蓝本和灵感设计打造的辽源那兔乐园里,充盈着欢声笑语,众多市民游客来此游玩,悠然漫步于绿意盎然的山坡,亲近自然;孩子们在水花四溅的水池中嬉戏,洋溢着欢乐和活力。

来自吉林省四平市的一位游客说,那兔乐园的彩矿滑道、旋转木马、田园拖拉机等项目,其好玩程度“超出想象”,孩子们都非常喜欢,一定会多来几次。

那兔乐园是辽源市文旅项目上新的样本,于8月3日正式对外开放,为游客带来全新的娱乐游玩体验。

8月3日同日开门纳客的,还有辽源市动植物园。与梅花鹿亲密互动,投喂食物;近距离观察各种鸟类,了解动物保护知识;与萌宠合影留念,和童趣撞个满怀……辽源市动植物园自开园后,吸引了众多游客前来游玩,成为新的热门打卡地。

“动植物园占地面积17公顷,园内计划栽植银杏、榕树、棕榈等百余种季节性观赏植物,引入斑马、天鹅等30余种动物。”辽源市动植物园项目负责人王炳峰说,“我们还将开展研学、科普等主题活动,给游客们带来更多难忘的体验与快乐。”

夜幕降临,华灯初上,这座城市便弥漫起了浓厚的烟火气,更加丰富的夜间游玩、夜间消费等业态,让文旅实现“破壁出圈”。

走进辽源市东山体育公园超级ONE篮球主题公园,灯光璀璨,座无虚席,2024年辽源“乡BA”篮球超级联赛火热进行。全新的球场、精彩的表演、激烈的比赛,现场氛围“超燃”。

据不完全统计,“乡BA”篮球赛开幕式当晚,篮球主题公园园区内客流量超万人。球场外,除了本地的“吉D”车牌,也有很多吉林其他城市和省外的车辆。辽源市体育局有关负责人表示,通过赛事带动旅游、带动消费,充分发挥体育产业和赛事经济的引擎作用,吸引和承接更多重量级赛事落户,让城市人气更旺。

微风拂面,鸟语蝉鸣,乡村里藏着令人向往的生活。在辽源市东辽县朝阳村、龙山区永治村,农家院落里炊烟袅袅,大棚里瓜果飘香。随着乡村振兴持续推进,辽源的乡村在发展现代农业的基础上,大力推进乡村旅游,民宿、木栈道、游乐设施、花海……山更青、水更绿、产业更兴旺,采摘、观光、农家乐为一体的立体式乡村旅游产业初具规模,当地还推出10个乡村旅游精品点,10条乡村旅游精品线路,为越来越多城里人留住“乡愁”。

业态上新 都市圈消费外溢更好释放

无论是亲子拓展游乐,还是街头的篮球赛、生态观光游,辽源市正通过创新发展的各类文旅业态,积极探索城市“出圈”的“密码”,展现城市活力,吸引八方来客,让本地文旅资源焕发新生,形成撬动城市品牌的“热效应”。

——发挥优势,紧抓都市圈的外溢文旅消费机遇。辽源市位于吉林省中南部,地处长白山余脉与松辽平原的过渡带,紧邻省会长春,两地在经济、文化、交通等方面保持着密切联系和互动。

立足区位优势,辽源市聚焦生态建设和旅游开发,更好承接都市圈的消费外溢。“辽源·黑金小镇”文旅创新产业园、环东山文旅综合体、鹿鸣湖休闲旅游度假区等重点项目,体育游、生态游、研学游、休闲游等新产品,正陆续“上新”。

为促进长春和辽源城市间文旅交流与合作,今年7月,长春与辽源两地的相关部门达成战略合作框架协议。双方将充分发挥各自区位优势,协作发展,互推产品,开拓市场,共享资源。据悉,长春、辽源两地已编制完成“长春辽源一日游、二日游、三日游”精品线路,形成“长春-辽源”旅游环线。通过区域合作,有效拓宽了文旅市场的边界。

——精准定位,差异化布局文旅项目。活力四射的篮球、冰雪运动,游乐园区内精彩的文旅演艺,配上各色美食……辽源融合“文、体、商、旅”,布局特色项目。

烟花在天际绚烂绽放,点燃了夜的精彩;汉服国潮秀、Cosplay等节目精彩连连;众多市民游客在激流勇进、卡丁车等游乐设施前纷纷排起长队……前不久,天陆山欢乐荟正式启幕。冬天冰雪、春夏游乐,为了定位文旅项目“支点”,激活消费动能,天陆山欢乐荟在推动特色冰雪产业发展的同时,也被精心打造成一个集城市四季文旅于一体的综合体。

互动式的演艺项目,也在辽源彰显着辨识度。那兔乐园融合当地独有的矿山文化元素,打造出独具特色的全天候演艺、人偶巡游。那兔乐园总经理张潇说,乐园旨在为孩子们创造一个童梦乐园,未来,还会针对辽源的市民,推出更多玩法。

——策划热点,助推消费持续升温。去年12月,辽源市第三届冰雪节及雪季系列活动开启,围绕冰雪旅游、冰雪体育等四大板块,开展天陆山滑雪季、悦动辽源冰雪欢乐荟等主题活动;今年6月,辽源市首届汉服文化节在悦动辽源欢乐荟启幕,活动融合了景区的特色元素,同时让游客体验汉服、国学、民俗等文化。这些丰富多彩的文旅活动,为文旅兴城的实施增添了新的动力。

全域振兴 人气旺带动百业旺

推动经济发展,文旅是有力抓手。在辽源采访时,许多干部表示,文旅热潮提升了城市的辨识度、品牌力,旺盛的人气既能直接拉动增长,又能给城市和乡村带来更多商机和活力,让更多企业和投资关注到辽源,兴业在辽源,发展在辽源。

为了延长产业链,增加盈利点,辽源市文化旅游发展集团以“投资融资、开发建设、运营管理、咨询策划”四位一体的运营模式,整合全市文化资产、资源,招商引入域外资金,吸引文化旅游管理人才,谋划文旅兴城后半篇文章。

人气火热的那兔乐园,由中庆集团投资建设,集团旗下的中庆文旅策划运营。“辽源市文旅产业蓬勃发展,作为中庆文旅鼎力之作的那兔乐园成功落地,离不开当地的精心谋划和支持。”中庆文旅副总经理刘静说。政府、企业“双向奔赴”,文旅市场带动全域发展,下一步,企业还将投资建设酒店等配套项目。

悦动辽源欢乐荟项目区域原是闲置校舍,自去年5月18日动工,到8月7日启动试营业,不到三个月的时间,这里“从无到有”打造出一个提振城市消费活力的新增长点。园区将体育元素嵌入了文旅项目,打造了“体育+街区+娱乐+美食”相互兼容、相互配套、相互辐射的主题特色街区,如今已举办上百场赛事演出活动,实现了消费体验新升级。

发展文旅,也美了乡村,富了农民。在辽源市东辽县朝阳村,整个村落宛如一座大公园。游客们或身着朝鲜族服饰,体验民族文化风情,或在乡间小道徜徉,游览田园风光。朝阳中心村党委书记韩丽表示,农民增收途径更加丰富,村集体经济收入大幅增长。

文旅聚人气,全域谋振兴。这两年,一批企业加码投资辽源。在吉林巨晟轻合金有限责任公司,年产10万吨再生铝和6万吨铝箔项目已投产达效,带来增量产值1.5亿元;吉林启星铝业有限公司投资10亿元,建设高速列车超大截面铝合金车体型材及汽车轻量化生产线;嘉利达集团德国总部为嘉利达(辽源)明胶有限公司投资7亿元,新建年产6500吨明胶生产线,建成后年产值可达10亿元……

多产业协同发力、同步向好,“进”的势头更劲,“稳”的基础更牢,新动能拔节生长。辽源发展呈现“燎原”之势,未来可期。

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