□记者 张纹

12月2日至4日，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌东屿岛隆重举行。作为中国企业界的年度思想盛宴，论坛汇聚了来自世界500强、中国500强和行业领军企业的嘉宾、代表，共话改革新机遇，共探发展新动能，共享商业新知识，共谋产业新未来。

今年是华彬集团第四次深度参与企业家博鳌论坛，派出包括中国红牛、战马、芙丝等多个品牌和专业公司代表参与到主论坛、新消费发展大会、低碳循环经济论坛、文化发展论坛、企业发展与法律服务创新、数字科技创新发展大会等多个大会环节的政策学习、行业讨论和案例分享中，围绕新消费趋势、绿色经济创新及产业转型升级等话题，分享了丰富的实践经验与前瞻思考。

30年旨在打造“国民品牌”

在12月3日下午举办的“为国民而生”2024新消费发展大会上，华彬快速消费品集团凭借其在健康消费领域30年的深耕和创新，备受与会人士瞩目。

作为受益于改革开放成长起来的跨国民营企业，华彬集团成立已有40年，在20世纪90年代，其创始人和董事长严彬将红牛饮料引入中国，开启了功能饮料市场这一全新品类，开拓并激活了功能饮料行业巨大的消费潜力。之后近30年，中国红牛仅凭一个单品，累计工业产量就超过600亿罐，纳税400多亿元，成为名副其实的国民饮料品牌。

2017年，华彬快速消费品集团推动战马饮料上市，通过聚焦年轻人汇聚的多元、健康的消费场景，在电竞、篮球、滑雪等竞技体育领域开展了大量品牌活动，深入年轻圈层生活的各个触角，成为深受年轻人喜爱的国民能量饮料品牌。

华彬快速消费品集团总裁彭滨在会上分享了集团扎根中国快消品市场30年，培育国民品牌的历程。

她认为，随着时代的发展，有态度、年轻化、重视健康等新消费需求已渐成大势，为企业发展开辟了新空间。集团敏锐地捕捉到了这一变化，及时调整产品策略，专注于产品配方功效的深度开发。通过对糖、钠、咖啡因等传统配料进行科学配比升级，对d-核糖、维生素D、螺旋藻、植物蛋白等新兴配料进行积极尝试探索，未来或将推出一系列符合新消费需求的产品。

过去几年，华彬快速消费品集团在销售中推动数字化营销变革，以数字数据赋能销售动作，探索市场整合营销的效率化。彭滨认为，创新要“加”上产业思维、产业导向。近期目标，要瞄准当前健康、活力、个性化的消费需要，进行快消品“靶向”创新，提升竞争力；远期目标，要站在战略视角审视未来，不辜负新一轮市场深化变革的机遇，通过探索消费新模式，让民族快消品产业能更有力地参与到全球行业竞争中。

同时，她表示，企业应该坚持体察人们对美好生活的向往，通过经营发展更好地保障和改善民生，坚持以更好的产品、更周到的运营和服务，满足国民不断更新的消费需求。

华彬快消品营销执行总裁李建军表示，战马不仅在产品配方上多加打磨，更在品牌传播渠道上积极打造多元、健康的消费体验，以此提升品牌在年轻圈层的影响力。这些努力不仅夯实了华彬快消品在饮料行业的影响力和发展后劲，还为集团拓展出了一条充满活力的新赛道。

此外，战马品牌以“为国民‘能量’而生”入选“国民品牌”创新案例。这一荣誉充分展示了华彬快速消费品集团在健康消费领域的卓越能力和持续推动行业创新的决心。

ESG理念引领的卓越实践

华彬集团始终秉持绿色低碳的发展理念，致力于探索经济发展与生态平衡的和谐共生之道。通过布局健康饮品生态圈，推动产业升级以及跨行业、跨区域协同发展，集团已摸索出一条绿色发展、产业经济与社会公益和谐兼顾的实践路径。

谈及严彬的奋斗经历，最脍炙人口的有两件事：一是在中国市场将红牛饮料一个大单品从无到有，从零做到连续10年年销售额达200亿元，同时成为中国功能饮料的开创者和奠基人；二是将6400亩的北京风沙区荒地改造成为集生态旅游、假日康养、科普教育、文化体育、科技农业于一体的绿色生态园。

华彬文化基金会秘书长卢战在参加低碳循环经济论坛时表示，在华彬集团的众多绿色项目中，北京华彬生态园、云南大理健康之都和咸宁金桂湖低碳示范区尤为亮眼。这些项目不仅在国内取得了显著成效，还将成功经验延展至泰国、英国等国际市场，实现了跨国绿色发展。

华彬生态园经过30年的努力，累计投资近40亿元，回填土方2500余万立方米，改造沙坑3350万平方米，种植各种苗木3.2亿株，培植草坪118万平方米，从昔日荒滩发展成今日绿洲，为华彬集团的循环经济生态体系提供了坚实保障。

同样在大理，经过10余年的努力，华彬集团把海东荒地改造成了生态景观多样的华彬健康之都，带动了当地绿色产业和文旅产业融合发展。

卢战指出，“绿色低碳经济是企业可持续发展的重要路径。坚持绿色低碳，推动经济与生态的和谐共生，是企业在当下的必然选择。”

华彬集团始终将ESG（环境、社会和公司治理）理念深度融入企业战略，积极推动绿色低碳工厂建设，华彬集团在江苏宜兴和湖北咸宁的生产基地被列入省级绿色制造名单，成为快消品行业绿色工厂的典范。

华彬集团还打造了“全纬旅居健康生活体”，从中国北京、湖北、云南到泰国曼谷、英国伦敦，贯穿了理念互通、文化互融、产业互联的跨国绿色发展路径，推动了绿色产业与文化创新的有机结合，实现了华彬集团健康大产业发展。

2016年，华彬集团收购挪威高端水品牌VOSS后将其引入中国市场，以纯粹的品质和“好水喝出健康”的理念赢得了中国消费者的青睐，已连续四届成为企业家博鳌论坛官方指定用水，持续为参会者提供高品质的饮水体验。

VOSS中国总裁黄瑜胜表示：“华彬集团选择位于神农架西麓的半山天然自涌泉作为天然矿泉水水源地，没有首先考虑经济利益，而是积极践行‘绿水青山就是金山银山’理念，致力于实现生态保护、经济发展和乡村振兴多赢。”

VOSS始终秉持低碳环保理念，通过在中国市场的布局，链接全球高端消费场景，推动了绿色转型。特别是今年，VOSS在中国市场首次推出的100%铝罐环保装天然泉水，因其环保特性受到了市场的高度认可。未来，VOSS将进一步拓展与国际行业的合作，共同推动绿色发展与环保创新。

公益赋能企业走得更长远

绿色赋能产业，走得更坚定；公益赋能企业，走得更长远。华彬集团努力实现产业转型升级，实现经济效益与环境保护的和谐统一。

华彬集团依托华彬文化基金会，聚焦遗产保护、青少年教育培养、国际文化交流三大公益主线，截至2023年底，累计向社会捐赠超过5亿元。华彬快速消费品集团也积极参与到抗汛救灾、绿色环保、科技创新等国家和社会需要的领域当中。

自2020年起，华彬文化基金会携手相关部门共同开展了“健康中国行 食育进校园公益行动”。五年来，华彬文化基金会为项目提供了持续支持，积极协调各方资源，推动食育在校园的普及和发展，累计走进近百所学校，惠及十余万青少年。华彬文化基金会还持续深化“当东方遇见西方”“未来之星”青少年足球、“向阳而生与党同行”等公益品牌。仅2024年就开展了公益项目52个，涉及共建“一带一路”倡议其中的8个国家，国内超过32个省市自治区，参与人数达22万人次。

在收购VOSS后，华彬以VOSS湖北竹溪水源地为核心，长期投入资金推动当地的生态修复和环境保护，通过产业发展带动当地居民就业和经济发展，还设立了“爱心传递”专项教育基金，为乡村老师和孩子提供帮扶，致力打造“生态+产业+教育”的可持续发展新模式，推动乡村振兴与产业绿色经济发展相融合。

正是在循环经济、绿色发展以及企业社会责任等方面的探索与实践，华彬集团成功入选2024企业卓越实践案例，这一荣誉是对华彬集团在可持续发展领域所做努力的高度肯定，彰显了其在全球绿色经济中的担当与贡献。