蓦然回首，一场意味深长的反转，在被网友称为“苏超”的江苏城市足球联赛中悄然完成。

苏超，常州以“天崩”开局，五场球赛吞零蛋，积分垫底，被网友戏称为“常垫底”“常失败”“苏超十三妹”，就连常州队的名字，也被网友玩“笔画梗”，从“吊州”“巾州”“丨州”到“〇州”乃至“川”。然而，有谁能想到，常州这个起初因战绩不佳而被调侃“输光了笔画”的城市，却“赢麻了流量，赢麻了消费”，收获了全网盛赞。

苏超流量400亿次，常州独占四分之一，“苏超流量王”称号当之无愧。截至8月25日，全网推出常州“苏超”话题各类图文、短视频2万余条，热搜话题超600余个、热搜第一44个，总阅读量超100亿次，在榜时长超10万分钟，重点平台赛事直播累计观看超2亿人次。

常州的文旅消费也随之“大获全胜”。常州6个主场赛事，全年预计观赛总人数将超50万人次，带动客流200万人次以上，拉动交通、旅游、食宿、购物等消费超15亿元。6月和7月两个月期间，常州目的地消费人次和订单金额增长率均超两位数，增速位列全省第一。

可以说，将体育赛事的接连失利，转化为城市形象的成功塑造、文旅消费的极大提振，常州在苏超期间上演了启示录式的逆袭。

这场逆袭的核心密码，藏在政府心态的转变中。

当常州队在球场上遭遇五连败零进球的尴尬时，网民以删减地名笔画的方式调侃这座城市。而令人意想不到的是，常州不仅没有回避，反而主动发起“补笔画”挑战，邀请泉州、徽州等城市联动互动，话题阅读量迅速突破1亿次。这种“自嘲式接梗”的背后，是对互联网传播规律的深刻洞察——在网络化时代，“与其被梗‘淹没’，不如与民同乐”，真诚比完美更能打动人心，自嘲比辩解更能赢得共鸣。

政府的格局体现在对网络生态的精准把握。当“常州变〇州”的调侃刷屏时，常州迅速推出“恐龙妹妹出道”计划，用拟人化的互动拉近与年轻群体的距离；当球迷在社交媒体抱怨票务系统崩溃时，常观App的“许愿池”功能上线，一周内办结81条市民建议，办结率超96%。这种“把舆情当课题”的治理智慧，打破了传统政务传播的刻板印象，让政府形象变得可触可感。

政府的角色从“城市管理者”向“城市运营者”蜕变。常州将国际新能源博览会与苏超赛事深度融合，在3000平方米的展区里，理想汽车、天合光能等本土企业与足球元素无缝衔接，20多个在谈项目的客商受邀观赛，这些项目意向总投资超80亿元，覆盖新能源汽车零部件、氢能、新材料等多个领域，实现了“一场球赛卖爆一座城”的跨界奇迹。从首个推出景区免费，到首个开设场外美食集市、首个开启消费抽奖，再到开设“常宝”许愿池，这种“流量变留量、留量变销量”的转化意识和城市运营能力，让赛事成绩垫底的常州，成为苏超的“赢家”。（下转第二版）