2月2日，记者从商务部获悉，2026年春节将迎来9天假期，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，日前，商务部等9单位发布关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（下称《方案》）的通知。《方案》紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力。

受访专家指出，节假日历来是消费旺季，春节更是观察年度消费走势、激活内需潜力的关键窗口。此次《方案》以“乐购新春”为主题，系统规划了“吃住行游购玩”六大维度活动，全面融入农历马年文化元素，旨在打造一个全域联动、全民参与的消费盛宴。

从活动内容设置来看，记者发现，年俗成了《方案》的重要亮点。其中，在“好吃·马上尝鲜品年味”活动中，《方案》鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。在“好游·一马纵览好山河”活动中，《方案》支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

《方案》不仅着力营造节日氛围，更将惠民利民作为核心导向，推出一系列切实举措。在“好住·龙马安居享团圆”活动中，《方案》提出联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销；组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施等。（下转第二版）